미용성형서비스의 구매결정요인에 관한 연구 = A Study on the Purchase Decision Making Regarding Cosmetic Surgery Services: Centered on Cultural Values and Media Exposure

국문 초록 (Abstract)

미용성형에 대한 인식이 개성의 표출 같은 개인적 가치향상 뿐만 아니라 외모로 인한 사회적 혜택과 같은 대중실용성을 추구하는 도구로 인식되어감에 따라 성형수술에 대한 사회문화적인 관점에서 대중적 문화가치를 대표하는 현상으로 접근할 필요성이 제기된다, 이를 위하여 본 연구는 20대 대학생들을 대상으로 문화가치(개인주의와 불확실성 회피)가 성형에 대한 인식(외모추구성향, 자아존중심, 지각된 위험)에 미치는 영향을 조사하고 이들 인식이 성형의향에 미치는 영향력을 조사하는 목적을 가진다. 그리고 성형정보에 관한 미디어노출이 성형수술의 의향에 조절 영향을 미치는지를 규명하려고 하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As today’s cosmetic surgery service is perceived as not only a way to enhance personal value but also a means to pursue social benefit that is universally accepted, there is a new need to recognize this issue as a phenomenon that represents mass cultural values from a socio cultural perspective.
For this purpose, focusing on university students, this study examines the impact of cultural values (individualism and uncertainty avoidance) on perceptions of cosmetic surgery (appearance seeking tendency, self-esteem, perceived risk), and verifies the impact of perceptions on cosmetic surgery intention.
In addition, this study aims to verify the role of media exposure as a mediator variable for cosmetic surgery intention.

국문 초록 (Abstract)

미용성형에 대한 인식이 개성의 표출 같은 개인적 가치향상 뿐만 아니라 외모로 인한 사회적 혜택과 같은 대중실용성을 추구하는 도구로 인식되어감에 따라 성형수술에 대한 사회문화적인 관점에서 대중적 문화가치를 대표하는 현상으로 접근할 필요성이 제기된다, 이를 위하여 본 연구는 20대 대학생들을 대상으로 문화가치(개인주의와 불확실성 회피)가 성형에 대한 인식(외모추구성향, 자아존중심, 지각된 위험)에 미치는 영향을 조사하고 이들 인식이 성형의향에 미치는 영향력을 조사하는 목적을 가진다. 그리고 성형정보에 관한 미디어노출이 성형수술의 의향에 조절 영향을 미치는지를 규명하려고 하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As today’s cosmetic surgery service is perceived as not only a way to enhance personal value but also a means to pursue social benefit that is universally accepted, there is a new need to recognize this issue as a phenomenon that represents mass cultural values from a socio cultural perspective.
For this purpose, focusing on university students, this study examines the impact of cultural values (individualism and uncertainty avoidance) on perceptions of cosmetic surgery (appearance seeking tendency, self-esteem, perceived risk), and verifies the impact of perceptions on cosmetic surgery intention.
In addition, this study aims to verify the role of media exposure as a mediator variable for cosmetic surgery intention.

목차 (Table of Contents)

• I. 서론
• II. 성형서비스 구매요인 및 연구가설
• III. 조사 설계
• IV. 실증분석
• V. 결론
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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