대학생 개인특성에 따른 스키용품 구매행동에 관한 연구 = A study on the purchasing behavior of skiing-related products and services by college students

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 3
• 3. 연구 변인 및 가설 3
• 4. 연구의 제한점 5
• Ⅱ. 이론적 배경 6
• 1. 스포츠 마케팅 6
• 2. 스포츠 ․ 레저용품 7
• 1) 스포츠 ․ 레저용품 산업의 의의 및 특성 7
• 2) 스포츠 ․ 레저용품산업의 전개 과정 8
• 3) 스포츠 ․ 레저시장의 규모 10
• 4) 스포츠 ․ 레저용품의 생산변화 10
• 3. 스키의 개념 11
• 1) 스키의 특징 11
• 2) 스키의 유래 14
• 3) 근대 스키의 발달 15
• 4) 우리나라 스키발달 15
• 4. 소비자 행동 17
• 1) 소비자행동의 본질 17
• 2) 소비자행동의 특성 18
• 3) 소비자 의사 결정과정 19
• 5. 소비자 행동과 마케팅 17
• 1) 시장 세분화와 표적시장의 선 22
• 2) 마케팅 전략의 수립 과정 22
• 3) 마케팅 전략의 평가 23
• 4) 미래 소비자행동의 예측 23
• 6. 소비자 태도 23
• 1) 태도의 의미 23
• 2) 태도의 특성 24
• 3) 태도와 행동의 일관성 23
• 7. 연구의 차별성 26
• Ⅲ. 연구방법 27
• 1. 연구대상 27
• 2. 조사도구 29
• 3. 자료처리 및 분석방법 29
• Ⅳ. 결과 및 논의 30
• 1. 결과 30
• 2. 논의 47
• Ⅴ. 결론 및 제언 49
• 1. 결론 49
• 2. 제언 50