군집노출된 패키지 진열 환경이 FMCG 브랜드 인식률에 미치는 영향- 농심 라면 패키지의 브랜드 인지 과정을 중심으로 - = FMCG Brand Recognition influenced by the Patternized Package Display

국문 초록 (Abstract)

기업이 만들어낸 브랜드 이미지는 다양한 메시지를 담고 있으며, 패키지를 통해 소비자들에게 전달된다. 하지만 제품 노출환경의 제한으로 소비자들과의 브랜드 커뮤니케이션은 매우 비효율적이다. 대형할인매장을 통해 노출되는 FMCG의 경우 제품의 군집화된 진열 환경으로 인해 제품 자체의 긍정적인 시각적 속성이 상쇄될 수 있는 문제점이 있다. 여러 디자인의 요소들이 어우러져 최선의 대안으로 도출된 패키지가 반복적으로 패턴처럼 노출되면 소비자들에게 부정적인 이미지로 인지될 수 있다. 본 연구에서는 다양한 실험을 통해 컬러와 타이포그래피 가 제품 인지의 주된 영향요인이 된다는 점을 실증적으로 분석하였다. 또한 제품의 상이한 노출조건에 따른 소비자 감성의 차이를 실험하고, 이러한 감성차이에 영향을 미친 패키지 디자인 요소를 분석하여 그 상관관계를 결과로서 제시하였다. 본 연구는 제품 인지 실험을 통해 감성차이에 영향을 미치는 요인을 파악해 봄으로써 브랜드 커뮤니케이션의 한계를 좁히고자 하는 시도에 의의가 있다.

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