유통업체 브랜드 도입이 공급사슬내의 정보공유 및 공급사슬 조정에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

유통업체 브랜드 도입의 활성화는 향 후 우리나라 유통구조에 커다란 변화를 가져올 것으로 기대되며, 효율적인 유통구조를 만들기 위해서는 소매상의 부분적 후방통합이 이루어지는 공급사슬 하에서의 공급사슬 참여자들의 전략적 선택과 협력 구조에 대한 이해가 필요하다. 본 연구는 소매상의 유통업체 브랜드 도입 및 가격경쟁에 따른 공급자와 소매상 간의 정보의 공유, 협력 및 공급사슬 조정을 주제로 시장지배력 강화를 지향하는 소매상의 전략과 자신의 브랜드를 강화하려는 내셔널 브랜드 제조업자들과의 경쟁과 협력이 어떠한 구조적 변화를 가져오는지 밝히었다. 유통업체 브랜드 도입의 수준에 따라 공급자가 취할 수 있는 전략의 변화와 공급사슬 전체적인 관점에서 공급사슬 참여자 간의 새로운 협력의 틀을 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This paper investigates the impact of store brand on information sharing and supply chain coordination. Based on a supply chain model, consisting of a manufacturer and a retailer, the author shows that retailers are in a superior position in information and they have strong incentives to distort their information at the expense of the manufacturers and the whole supply chain. As store brands penetrate more deeply into the market and the price competition among brands are more intensive, it is found that such retailers' attitudes towards information sharing are invariant. However, the
magnitude of its impact on retailers and the manufacturers' incentives to have truthful information are reduced due to such
changes in the market. Furthermore, the author also shows that the benefit from supply chain coordination becomes greater when store brands are more widely established, price competition among brands is less intensive, and demands are more uncertain. Finally, a coordination mechanism is proposed with discussions.