한류와 한국국가브랜드 이미지가 중국소비자의 한국의류제품 재구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 = The Effects of Korean Wave and National Image on Chinese Customers' Re-Purchase Intention of Korean Clothing

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 중국 대도시의 20대 패션 소비자를 대상으로 한류의 태도 및 한국국가브랜드 이미지가 중국소비자의 한국의류 구매 후 만족도에 미치는 영향, 중국 소비자의 라이프 스타일 유형에 따른 한국 의류제품 구매 후 만족도의 차이점, 중국 소비자의 한국 의류제품의 재 구매의도를 연구하였다. 이러한 연구목적의 수행을 위하여 중국 소비자의 한류에 대한 태도, 한국 의류제품의 구매 후 만족도, 한국 국가브랜드 이미지, 20대 중국 소비자의 라이프스타일, 한국의류제품의 재 구매의사에 관한 이론적 고찰과 실증적 연구를 병행하였다.
본 연구의 구체적인 연구 내용은 다음과 같다.
첫째, 중국 대도시 20대소비자가 한류 태도이다.
둘째, 한국의류 패션제품의 재 구매의도에 미치는 요인이다.
셋째, 중국소비자의 라이프스타일 유형에 따른 한국의류제품이 재구매의도의 차이점이다.
조사대상자는 중국1성도시(GDP 1위부터 10위까지-상하이, 베이징, 광주, 심천, 쑤저우, 텐진, 충칭, 항우주, 우시, 칭다오(百度百科 2011) 百度百科 (2011) “中国城市GDP排名(중국도시 GDP 순서)”
에서 거주하고 있는 20대 젊은 소비자로 조사되었다.
수집된 자료의 분석은 빈도분석, 평균, 알파계수(Cronbach’s alpha coefficient)를 구한 후 요인분석, 상관분석과 회귀분석을 이용하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The primary purpose of this study is to identify the causal relationships among the Korea wave, Korea country brand image, the twenties Chinese customers’ clothing purchase satisfaction, the twenties Chinese customers’ life styles and the twenties Chinese customers’ clothing repurchase intention. The specific content of this study is:
First, the twenties Chinese customers’ attitude about Korea wave.
Second, the reason about the twenties Chinese customers’ Korean clothing repurchase intention.
Third, the difference in clothing repurchase intention which is varied by different life styles of the twenties Chinese customers.
This study’s survey targets at twenties customers from ten big cities in china(Beijing, Shanghai, Guangzhou, Suzhou, Tianjin, Chongqin, Hangzhou, Wuxi, Qindao). The compiled data is analyzed by STATA.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 1.1 문제의 제기 1
• 1.2 연구의 목적 2
• 제 2 장 이론적 배경 2
• 2.1 한류 4
• 2.1.1 한류의 정의 4
• 2.1.2 한류의 유형 5
• 2.1.3 한류 브랜드 5
• 2.1.4 한류 브랜드의 경제적 효과 6
• 2.2 국가 브랜드 이미지 10
• 2.2.1 브랜드 및 브랜드 이미지 10
• 2.2.2 국가 이미지 및 국가 브랜드 이미지 11
• 2.2.3 국가 브랜드 이미지가 기업 및 제품 인식에 미치는 영향 14
• 2.2.4 한국의 국가 브랜드 이미지 16
• 2.3 라이프스타일 17
• 2.3.1 라이프스타일의 개념 17
• 2.3.2 라이프스타일의 분석 방법 19
• 2.3.3 중국 소비자의 의복패션 라이프스타일 21
• 2.4 만족도 25
• 2.4.1 소비자 만족도의 정의 26
• 2.4.2 소비자 만족도의 차원 26
• 2.4.3 소비자 만족도의 측정 27
• 2.4.4 소비자 만족도의 결정변수 28
• 2.4.5 중국소비자 구매 후 만족도에 영향을 미치는 요인 30
• 2.5 소비자의 재 구매의도 36
• 2.5.1 재 구매의도의 개념 36
• 2.5.2 만족도가 재 구매의도에 미치는 영향 38
• 제 3 장 연구문제 및 연구모형 3
• 3.1 연구문제 41
• 3.2 연구모형 42
• 제 4 장 연구방법 및 절차 4
• 4.1 조사 도구의 선정 및 작성 43
• 4.2 척도의 신뢰도 45
• 4.3 조사대상자 및 자료수집 절차 46
• 제 5 장 연구결과 및 해석 5
• 5.1 조사대상자의 특성 48
• 5.1.1 조사대상자의 일반적 사항 48
• 5.2 요인분석으로 타당성 검증 52
• 5.3 중국소비자가 한국의류의 구매 후 만족도 55
• 5.4 상관분석 56
• 5.4.1 한류브랜드의 태도 및 재구매의도의 상관분석 57
• 5.4.2 한국국가 이미지 및 재구매의도의 상관분석 59
• 5.4.3 라이프스타일 및 재구매의도의 상관분석 59
• 5.4.4 구매 후 만족도 및 재구매의도의 상관분석 60
• 5.5 회귀분석 60
• 5.5.1 한류 브랜드의 태도 및 재구매의도의 회귀분석 61
• 5.5.2 한국국가 이미지 및 재구매의도의 회귀분석 62
• 5.5.3 라이프스타일 및 재구매의도의 회귀분석 63
• 5.5.4 구매 후 만족도 및 재구매의도의 회귀분석 64
• 제 6 장 연구 요약 및 결론 6
• 6.1 요약 및 결론 65
• 6.2 제한점 67
• 참고문헌 69
• 설문지 78