나담축제 참가동기가 축제만족도와 자아성취감과의 관계 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 한국에서 개최되는 몽골인들의 나담축제 참가자를 대상으로 축제 참가동기와 자아성취감과의 영향관계와 축제 참가동기와 축제만족도와의 영향관계 및 축제만족도와 자아성취감과의 영향관계를 파악하였다. 그리고 나담축제 참가동기와 자아성취감과의 영향관계에서 축제만족도의 매개효과를 규명한 후 나담축제 관계자들에게 향후 축제 운영방안에 필요한 기초자료를 제공하고자 수행하였다.
이러한 문제의식을 바탕으로 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 문헌연구와 실증연구를 병행하였다. 문헌연구는 각종 논문을 참고하여 이론적 토대를 마련하였으며, 실증연구는 설문지법을 사용하였고, 광주와 목포에서 개최된 몽골 나담축제 참가자를 대상으로 자기기입식 설문지법을 이용하였다. 설문조사는 2018년 7월 1일과 7월 8일 양일간에 걸쳐서 광주와 목포에서 실시하였다. 표본추출은 편리성에 기준을 둔 비확률표본추출방법인 편의표본추출법을 사용하였다. 설문지는 총 310부를 배포하여 모두 회수되었으나 회수된 설문지중 불성실한 응답으로 분석에 부적합하다고 판단되는 6부를 제외하고 304부를 최종분석에 이용하였다. 본 연구를 위해 수집된 자료 분석은 SPSS 23.0 for windows 통계 패키지 프로그램을 이용하였다.
본 연구의 목적에 따라 수행된 연구 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 축제 참가자가 지각하는 축제 참가동기에 대한 중요도를 파악한 결과 나담축제에 대한 호기심이 많고, 축제 소재가 이국에서 개최되는 것을 흥미롭게 생각하고 있으며, 축제를 통해 다양한 경험을 하기 위해서 참가하고자 하는 것으로 나타났다.
둘째, 탐색적 요인분석 결과, 축제 참가동기 요인은 사교성, 친화성, 가족성, 흥미성 요인 증 4개 요인이 추출되었으며, 축제만족도와 자아성취감은 단일요인으로 추출되었다.
셋째, 나담축제의 참가동기와 자아성취감과의 영향관계에서는 축제 참가동기의 사교성, 친화성, 가족성, 흥미성 요인의 모든 요인이 자아성취감에 유의적인 영향을 미치고 있음을 확인할 수 있었다. 또한 축제 참가동기 요인 중 자아성취감에 미치는 영향력의 크기에서는 사교성, 친화성, 가족성, 흥미성 요인 순으로 나타나 사교성 요인이 가장 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 나담축제의 참가동기와 축제만족도와의 영향관계에서는 축제 참가동기 요인의 사교성, 친화성, 가족성, 흥미성 등 모든 요인이 축제만족도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 축제 참가동기 요인 중 축제만족도에 미치는 영향력의 크기에서는 흥미성, 가족성, 사교성, 친화성 요인 순으로 나타나 흥미성 요인이 가장 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 축제 참가자의 축제만족도는 자아성취감에 유의적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이는 나담 축제 참가자들이 축제에 대한 만족도가 높을수록 자아성취감이 향상될 수 있음을 유추해 볼 수 있다.
여섯째, 축제 참가동기의 사교성 요인, 친화성 요인, 가족성 요인과 자아성취감과의 영향관계에서 축제만족도는 부분 매개역할을 하는 것으로 확인되었고, 축제 참가동기의 흥미성 요인과 자아성취감과의 영향관계에서 축제만족도는 완전 매개역할을 하는 것으로 확인되었다.
일곱째, 축제 참가동기와 축제만족도의 총효과 분석 결과에서 축제 참가동기 중 사교성과 친화성은 직접효과가 더 큰 것으로 나타났고, 축제 참가동기 중 가족성과 흥미성은 간접효과가 더 큰 것으로 나타났다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 연구의 배경과 목적 1
• 1. 연구의 배경 1
• 2. 연구의 목적 2
• 제 2 절 연구방법과 범위 3
• 1. 연구방법 3
• 2. 연구범위 4
• 제 2 장 이론적 고찰 6
• 제 1 절 축제에 관한 고찰 6
• 1. 축제의 개념 6
• 2. 나담축제의 개요 8
• 제 2 절 축제 참가동기에 관한 고찰 10
• 1. 축제 참가동기의 개념 10
• 2. 축제 참가동기의 구성요인 12
• 3. 축제 참가동기에 대한 선행연구 14
• 제 3 절 축제만족도에 관한 고찰 17
• 1. 축제만족도의 개념 17
• 2. 축제만족도에 대한 선행연구 19
• 제 4 절 자아성취감에 관한 고찰 22
• 1. 자아성취감의 개념 22
• 2. 자아성취감에 대한 선행연구 24
• 제 3 장 연구 모형과 가설 설정 28
• 제 1 절 연구 모형 28
• 제 2 절 가설 설정 28
• 제 3 절 표본설계와 분석방법 31
• 1. 표본설계 31
• 2. 설문지 구성 32
• 3. 분석방법 33
• 제 4 장 실증분석 34
• 제 1 절 기초통계분석 34
• 1. 표본의 인구 통계적 특성 34
• 2. 축제 참가동기에 대한 평균값 순위 35
• 제 2 절 측정 변수에 대한 타당도와 신뢰도 검정 37
• 1. 축제 참가동기에 대한 타당도와 신뢰도 검정 37
• 2. 축제만족도에 대한 타당도와 신뢰도 검정 39
• 3. 자아성취감에 대한 타당도와 신뢰도 검정 40
• 4. 연구변수 간의 상관관계 분석 41
• 제 3 절 가설검정 결과 43
• 1. 축제 참가동기 요인과 자아성취감과의 영향관계 검정 43
• 2. 축제 참가동기 요인과 축제만족도와의 영향관계 검정 44
• 3. 축제만족도 요인과 자아성취감과의 영향관계 검정 46
• 4. 축제 참가동기 요인과 자아성취감 간에 축제만족도의 매개효과 검정 47
• 제 5 장 결론 및 시사점 53
• 제 1 절 연구의 요약 53
• 제 2 절 시사점 및 향후과제 55
• 참 고 문 헌 57
• 설 문 지 65
• ABSTRACT 69