선거 이슈들의 생존경쟁 과정과 그것이 대통령 후보의 지지율에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 병역면제와 BBK 사건이 사회적 이슈로 발전하여 사회적 관심을 가지게 되는 과정을 분석하고, 15대 대통령 선거에서의 병역비리이슈와 17대 대통령선거에서 BBK이슈가 이회창과 이명박 후보의 지지율에 미친 영향을 회귀분석을 통해 조사하며, 대통령 선거에서 나타난 선거 이슈들의 경쟁관계를 조사하는 것이다.
병역면제와 BBK 사건에 대한 사회적 이슈와 과정은 이 두 이슈에 대한 사회적 관심도를 조사함으로써 분석된다. 이 두 이슈에 대한 사회적 관심도는 이 두 이슈가 시작된 시점부터 소멸된 시점까지 관심도의 변화가 어떻게 일어나는지 그것의 생존주기를 조사하고 이것들을 서로 비교하는 것이다. 앞에서 이 이슈들에 대한 사회적 관심도는 이 사건에 대한 언론의 기사화 한 건수를 통해 계량화한다고 하였다. 이 연구는 한국언론재단의 기사 검색 사이트인 "KINDS"에서 제공한 기사 통계자료를 이용하여 각 이슈들에 대한 사회적 관심도를 계량화 한다. 병역비리와 BBK 이슈에 대한 사회적 관심도의 측정은 이들이 발생한 이후부터 소멸될 때까지 주별로 그 사건과 관련된 기사 건수를 검색함으로써 이루어진다. 각 이슈에 대한 사회적 관심도는 각 이슈가 언론에서 기사화된 횟수로 측정된다. 기사화된 횟수는 검색어를 통해 조사한다.
그리고 병역면제와 BBK 사건이 사회적 이슈로 발전하는 과정을 조사하여 분석할 때 새로운 방식을 도입한다. 이 새로운 방식은 각 사건들의 사회적 이슈화에 결정적으로 기여하는 연관 사건들을 찾아내고, 또 이들의 사회적 관심도를 조사함으로써 두 사건들의 사회적 이슈화를 비교하는 것이다. 한 사건이 사회적 이슈로 발전할 때에는 그와 관련된 수많은 크고 작은 새로운 사건들이 일어난다. 이 연구에서는 바로 병역면제와 BBK 사건의 사회적 이슈화에 기여한 수많은 관련 사건들을 모두 조사한다. 사실상, BBK 사건의 사회적 이슈로의 발전은 BBK 사건에 대한 검찰수사, BBK 관련 이명박 후보의 동영상 노출, 김경준 귀국 등과 같은 수많은 크고 작은 사건들에 의하여 이루어 졌다. 이 연구에서는 이들과 관련된 사건들을 모두 조사하고 이들에 대한 사회적 관심도를 모두 조사하여 비교한다.
이 연구의 둘째 목적은 15대 대통령 선거에서의 병역비리이슈와 17대 대통령 선거에서 BBK이슈가 이회창과 이명박 후보의 지지율에 미친 영향을 회귀분석을 통해 조사하는 것이라고 하였다. 여기서는 총 8개의 모형이 개발된다고 하였다. 이 연구에서는 예시적으로 17대 대통령 선거에서 나타나 BBK 이슈와 후보들의 지지도와 관련된 회귀모형의 개발과 그것의 측정방법에 관해 논의한다.
먼저 BBK이슈를 중심으로 한 회귀모형은 4개가 된다. 이 4개의 회귀모형을 개발하기 위해서는 종속변수와 독립변수들을 제시하여야 할 것이다. 종속변수는 한나라당 경선 기간(연초부터 경선이 끝난 시점까지) 중 이명박과 박근혜 후보의 지지율, 대선 기간(2007년 전체) 중 이명박과 정동영 후보의 지지율이 된다. 독립변수는 BBK이슈에 대한 사회적 관심도와 나머지 후보들의 지지율에 영향을 줄 수 있는 통제변수가 될 수 있을 것이다. 이 연구에서는 이들 통제변수들은 다음과 같이 선정될 수 있다.
이 연구의 셋째 목적은 대통령 선거에서 나타난 선거 이슈들의 경쟁관계를 조사하는 것이라고 하였다. 각 이슈들의 경쟁관계를 조사하는데 있어서 이 연구에서는 앞에서 사회적 관심도를 측정하는 방법을 사용할 뿐만 아니라 사회적 관심도 측정의 방법을 달리하는 방법도 이용한다. 앞에서는 주간 단위로 이슈에 대한 사회적 관심도를 기사의 보도 횟수를 이용하여 계량화 한다고 하였다. 그런데 이슈가 경쟁할 때에는 일별로 경쟁하는 경우가 나타날 수 있기 때문에 여기서는 일별로 경쟁하는 관계까지 고려하여 분석하기 위하여 사회적 관심도의 계량화 방법으로 일별 사회적 관심도도 조사한다. 그리고 그 기사의 보도 건수에서 관련 기사의 보도 글자수로 계량화 한다. 이렇게 하면 계량화 방법론을 달리했을 때 이슈들의 경쟁에 있어서 어떤 차이가 있는지도 알아낼 수 있을 것이다.