다채널TV사업자의 채널 번들링에 관한 연구 = 미국 케이블TV사업자의 채널 번들링을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

미국 케이블사업자의 채널번들링이 기업성과에 미치는 영향, 채널장르가 채널채택에 미치는 영향, 다채널화 현상에 대해 갖는 함의를 탐색했다. 그 결과 첫째, 기본형과 확장형 서비스를 제공하는 시스템집단은 기본형만 제공하는 집단보다 가입자당 평균수입이 더 높았다. 따라서 번들링을 다양화할 필요가 있음을 확인했다. 둘째, N재화 번들링 모델은 패키지에 포함되는 재화수가 증가할수록 소비자 지불의사의 이질성이 감소한다고 주장한다. 분석 결과, 단일가격책정보다는 가격차별화를 다각화하는 게 공급자 수입증대에 기여하는 것으로 나타났다. 그러나 일반화를 위해서는 시장특성과 수요특성이 고려돼야 한다. 셋째, 케이블시스템이 선호하는 채널장르는 종합오락, 종합스포츠, 종합뉴스 등과 같이 지상파 방송환경에서 주로 제공되는 장르와 차별성을 보이지 않았다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study conducted analyses of the performances of media enterprises in terms of cable provider’s channel bundling. The effect of channel genre on the channel adoption processes by the systems were also analysed. Finally, some implications of the results on multichannel situation were explored.
Major findings were as follows:
First, cable system groups offering basic and expanded services had wider franchise area than those groups offering basic service only. Two tier cable systems offered more channels. produced higher marks in performance index such as an average income per subscriber than those systems offering basic service only. In this situation, it could be a reasonable choice for the system to diversify their own channel bundling, because it will produce more profit.
Second, N-good bundling model assumed that as the number of goods included in packages increase, the level of heterogeneity of consumer’s willingnes to pay decrease. The results of this study revealed that a subdivision of the price discrimination was reported to be more profitable than flat pricing. However, the result need to be investigated more thoroughly with reference to market charateristics and demand characteristics.
Third. program genres such as general entertainment, general sports, and general news were preferred, as were often the case with routinized practices of television programmings in over-the-air broadcasting environment.

목차 (Table of Contents)

• 1. 문제의 제기
• 2. 이론적 논의와 연구문제
• 3. 분석방법
• 4. 분석결과
• 5. 연구결과의 요약과 논의
• 참고문헌
• 부록: 미국 케이블 네트워크의 장르별 분류
• 〈Abstract〉