비영리조직 ‘한국세포주은행’ 아이덴티티 디자인 개발에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

21세기 탈산업화 사회로 넘어오면서 사회는 정부와 기업 중심의 이원체제에서 제3영역인 비영리조직의 대두와 양적, 질적 발전은 현대사회의 큰 변화로 볼 수 있다. 특히, 수익구조가 없는 대부분의 비영리조직은 그 활동에 있어서 의의를 전달하는 것이 매우 중요한데, 조직의 운영에 있어 자발적 참여와 기부 등이 매우 중요하기 때문이다. 이러한 조직의 존재와 활동 의의를 나타내줄 수 있는 수단 중 디자인적 방법은 바로 통일된 아이덴티티 시스템의 수립과 그 운용에 있겠다. 이 연구는 비영리조직의 양적 질적 발전에 따른 사회적 중요성을 인식하고 커뮤니케이션 디자인의 방법으로 아이덴티티 디자인의 필요성과 디자인을 통한 사회 공헌을 다루고 있다.
연구의 구성은 국내 비영리조직의 개념과 현황 및 특성을 이해를 통해 비영리조직의 아이덴티티가 가지는 조형적 특징을 파악하고, 디자인을 통한 사회공헌 사례를 통해 새로운 디자인 영역의 확장과 디자인의 사회적 인식 변화의 필요성을 다룬다. 그리고 실제 프로젝트로 국민대학교 테크노디자인전문대학원 시각디자인 전공의 김민 교수의 지도 아래 4명의 석사과정 연구원이 참여하여 진행했던 한국세포주은행 아이덴티티 디자인 개발 과정과 최종 결과물을 디자인 사례로 제시한다.
한국세포주은행 아이덴티티 디자인 개발은 2006년 4월부터 7월까지 진행되었는데, 생명공학 분야가 세계적으로 관심을 받고 있는 가운데 한국을 대표하는 세포주 연구 기관으로 역할을 하는데 있어 기존 로고를 비롯하여 차별화된 아이덴티티가 구축되어 있지 않았다. 따라서 디자인 개발 방향은 영문을 활용한 이니셜 조합의 커뮤니케이션 명칭을 활용하기로 했는데, 이는 이니셜 K로 시작하는 단체가 전무했으며 20년 가까이 KCLB라는 명칭을 활용하고 있었기 때문에 대표 커뮤니케이션 명칭으로 가장 적합하다고 판단하여 워드마크를 중심으로 비주얼 아이덴티티를 개발했다. 그리고 한국세포주은행의 기능에 있어 가장 중요한 미디어인 웹 환경에서의 활용을 고려한 동적 이미지를 표현하는데 중점을 두어 개발했다.
한국세포주은행 뿐만 아니라 앞으로 사회의 다양한 분야에서 비영리조직은 양적 질적 발전은 불가피 할 것이며, 디자이너는 그들의 활동 의의와 정체성을 표현할 수 있는 비주얼 아이덴티티뿐만 아니라 모금과 기부로 운영되는 비영리조직의 특성에 의해 기업의 것과는 다른 디자인 과제를 수행해야 할 것이다. 따라서 앞으로 디자인 전문 조직이나 교육기관과 같은 단체뿐만 아니라 디자이너 개개인의 디자인 사회 공헌의 영역은 더욱 넓어질 것이라고 전망한다. 이를 통해 디자이너의 활동영역의 확장과 사회적 영향력 증가와 디자인의 사회적 책임을 공감함으로써 디자인의 사회적 영향력이 신장되고 디자인을 통한 새로운 문화 형성이 가능할 것이다. 마지막으로 이 연구가 앞으로 비영리조직이 아이덴티티 구축을 할 때 주요 참고 사례가 되고 디자인에 대한 이해 영역을 넓히는 계기가 되길 바란다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

It's 21st century as the post industrial society, nonprofit organizations which is a 3rd sector from dual setup of the government. The enterprise center is rose and developed today. Voluntary participation and donation are very important to manage nonprofit organizations because nonprofit organizations communicate with their purport to people. Identity design system is an effectual way of visual communication. Importance and necessity of nonprofit organization's identity design treat the study on the development of the Korean cell line bank(KCLB)'s identity design system.
According to 2006 encyclopedia of korean associations, nonprofit organizations exist over 23,000 in Korea and they are increasing continually. Their general communication media is publication or a web-site, and especially 59% of nonprofit organizations operate their own web-site. So it's very important to operate a web-site with them. Because it's free or cheap to operate.
An organization needs management and strategy to administer. Identity design is the best way of the visual communication to show them, so every organizations needs to make clear their own identity as well nonprofit organizations.
KCLB had unclear identity and a serious problem that the shape of the symbol mark looks like the traditional symbol of Japanese king. Because KCLB is the representative of Korea cell line institute, new definite identity is necessary. Communication name is decided as KCLB due to its long usage for 20years. The logo design is focused on a word mark of KCLB, and dynamic image is expressed on the web-site considering KCLB's services such as providing people with researches. Main design concepts are cloning of cell, developing research institute, and trust.
The expected effects obtained through this study are as follows: First, an identity system to enhance freshness and faith of organization by maintaining optimal image in the same environment. Second, how to find visual impressions along with the meaning of organization's function when design expresses the image of a global research institute such as KCLB. Third, a designer will see a role of design in the society.
In conclusion, this study is hoped to be used for a stronger identity design system in line with the goal according as the experimental identity design study about KCLB here. In addition, this study is expected to be the good case for identity design of a nonprofit organization that needs to change or should get a new identity. Through ensuing studies, a designer will know how to make develop the design influence over the society by a contribution of design.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 배경 및 목적 = 1
• 2. 연구의 방법 = 5
• Ⅱ. 비영리조직의 이해 = 7
• 1. 비영리조직의 개념 = 7
• 2. 국내 비영리조직의 현황 및 특성 = 11
• 2-1. 비영리조직의 현황 = 11
• 2-2. 비영리조직의 특성 = 15
• 2-3. 비영리조직의 필요성 = 17
• 3. 비영리조직의 아이덴티티 = 18
• 3-1. 커뮤니케이션 활동 = 18
• 3-2. 아이덴티티 디자인 시스템 운영 = 20
• 3-3. 미디어 활용 = 22
• Ⅲ. 디자인을 통한 사회공헌 활동 = 25
• 1. 디자인의 가치와 디자이너의 역할 = 25
• 2. 디자인 전문 조직의 디자인 공헌 사례 = 28
• 2-1. 국외 사례 = 28
• 2-2. 국내 사례 = 30
• 3. 디자인을 통한 사회공헌의 필요성 = 32
• Ⅳ. 한국세포주은행 아이덴티티 디자인 개발 = 34
• 1. 디자인 개발 배경 = 34
• 1-1. 한국세포주은행의 개요 = 34
• 1-2. 국민대학교 테크노디자인전문대학원의 역할 = 35
• 1-3. 세포 연구 관련 조직의 조사 및 분석 = 36
• 1-4. 기존 아이덴티티 디자인 분석 = 39
• 1-5. 디자인 개발 방향 = 40
• 2. 디자인 개발 과정 = 42
• 2-1. 연구 개발팀 구성 = 42
• 2-2. 개발 과정 = 43
• 2-3. 최종 후보안 = 48
• 2-4. 최종 프레젠테이션 및 선정 과정 = 61
• 2-5. 선정 결과 = 62
• Ⅴ. 최종 결과물 = 63
• 1. 기본 디자인 = 63
• 2. 응용 디자인 = 70
• Ⅵ. 결론 = 89
• 참고문헌 = 92
• [Abstract] = 94