한,미,일 CATV 홈쇼핑 광고 표현전략에 관한 비교 연구

목차 (Table of Contents)

• 1. 문제제기 및 연구목적
• 2. 이론적 배경
• 1) 한국, 미국, 일본의 홈쇼핑 시장 상황과 연구 동향
• 2) 광고 표현 전략 구분 및 표현기법의 비교 연구
• 3. 연구 방법
• 1) 홈쇼핑 광고 표본 수집
• 2) 분석범주
• 3) 코딩의 신뢰도
• 4) 연구문제
• 4. 연구결과
• 1) 세부 분류항목의 국가 간 사용량 비교
• 5. 논의 및 결론
• 1) 한국 홈쇼핑 표현전략의 특징
• 2) 미국 홈쇼핑 표현전략의 특징
• 3) 일본 홈쇼핑 표현전략의 특징
• 4) 홈쇼핑 표현전략의 다양성 제안 및 결론
• 참고문헌
• 영문초록

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