친환경소구광고에 대한 소비자 반응연구: 캐나다와 한국소비자를 대상으로 한 비교문화연구

국문 초록 (Abstract)

국제광고주들은 여러나라의 소비자들이 그린소구광고에 어떻게 반응하는지를 이해하는 것은 중요해진다. 본 연구는 한국과 캐나다소비자들을 대상으로 그림소구광고의 효과를 조사하며더 나아가 성별, 결혼여부와 지각된 자아효능감에 있어서 개인 차이가 그린소구효과에 어떤 영향을 미치는지 실증적으로 탐색하였다. 연구 결과에 따르면, 그린소구광고는 한국소비자들의 제품태도에 긍정적인 영향을 미치는 반면 캐나다소비자들에게는 중요한 영향을 미치지 못했다. 그러나 그린소구광고가 제품태도에 미치는 소비자 성(gender)의 조절효과는 두나라 모두에게서 발견되었다. 결혼여부와 자아효능감은 한국 소비자들 사이에서만 유의미한 조절효과를 보여주었다. 본 연구는 국제광고캠페인에서 그린소구의 사용에 대한 중요한 실무적 활용과 통찰을 제공해 준다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

International green appeal advertisers must know whether consumers in different cultures will respond differently to green appeal advertising. This study investigates green appeal advertising effects in Korean and Canadian consumers and includes the effects of individual differences in gender, marital status, and perceived consumer effectiveness. The results suggest that green appeal advertising may effectively enhance product attitudes for Korean but not for Canadian consumers. Gender also influences green appeal advertising effects. However, other individual differences in intentions to moderate green effects appear to differ depending on the country. This study provides useful implications and insights into the use of green appeals in international advertising campaigns.