인공지능 학습을 활용한 브랜드 아이덴티티의 일치도 분석 = An Analysis on Consistency of Brand Identity with AI-based Image Classification

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The aim of this study is to investigate a way of determining consistency of brand identity in store design with deep learning-based technology. The concept of brand identity has been aroused in order to set brands apart from tough competitors in global marketplace. Especially, brand space has been highlighted as a strong communicator of consistent brand identity. However, in terms of spatial environments, brand identity has been studied adopting qualitative approaches. This paper look into a way of quantifying consistency of brand identity adopting deep learning-based image classification model. Following the case of Starbucks and Bluebottle – two brands creating constant and strong brand identity attached to worldwide brand spaces – auto image classification was conducted with TensorFlow to investigate brand identity congruence. Departing from training image recognition model, 3 tests were conducted to demonstrate the train model. This paper demonstrates that a consistent, coherent, and strong brand identity attached to store design can be trained and recognized with deep learning-based technology. This research also suggests the wider usage of this model in branding and interior design.

참고문헌 (Reference)

1 양미선, "화장품 플래그십스토어의 브랜드 아이덴티티와 인지도의 관계 분석에 의한 디자인 방법에 관한 연구" 건국대학교 2014

2 유용석, "커피전문점의 브랜드 아이덴티티와 실내디자인의 상관성 분석" 13 (13): 2011

3 박현주, "커피전문점의 물리적환경이 브랜드 이미지에 미치는 영향" 경기대학교 대학원 2011

4 조미연, "지역성 반영 스토어 아이덴티티 비교연구" 홍익대학교 2019

5 이재호, "식음공간의 브랜드 아이덴티티 계획요소에 따른 개선방향에 관한 연구 - 패밀리 레스토랑과 브랜드 커피전문점의 이용자 만족도 조사를 중심으로 -" 대한건축학회지회연합회 14 (14): 75-84, 2012

6 김지인, "스토어 아이덴티티 구축을 위한 서비스스케이프 모델 연구 및 전략 개발 - 화장품 브랜드숍을 중심으로" 한국디자인트렌드학회 (35) : 277-289, 2012

7 송진영, "브랜드 커피전문점의 브랜드 아이덴티티와 이미지에 관한연구- 식공간연출 요소를 중심으로 -" 한국식공간학회 5 (5): 15-25, 2010

8 장희나, "브랜드 커피전문점의 공간디자인 구성요소와 마케팅과의 관계 분석 연구" 한국실내디자인학회 19 (19): 73-80, 2010

9 사영재, "브랜드 커피 매장의 소비자 인지형성 요소에 관한 연구 : 시장선도 3사의 실내환경 이미지 분석을 중심으로" 한양대학교 대학원 2010

10 황마리아, "브랜드 이미지 제고를 위한 디자인 특성화 방안 연구 : 국내 5개의 커피 전문점 브랜드를 중심으로" 경희대학교 대학원 2012

11 양소영, "브랜드 아이덴티티의 시각적 표현을 위한 파사드 디자인 연구 - 광주 로컬브랜드 커피전문점을 중심으로 -" 한국디자인문화학회 22 (22): 429-440, 2016

12 김수용, "브랜드 아이덴티티 전략으로서의 실내디자인 특성에 관한 연구 : 커피전문점을 중심으로" 한양대학교 대학원 2007

13 이연지, "브랜드 아이덴티티 인지에 영향을 미치는 공간요소 연구" 한양대학교 2015

14 사영재, "브랜드 공간의 인지 및 아이덴티티 형성에 관한 연구" 사단법인 한국브랜드디자인학회 12 (12): 43-52, 2014

15 김경숙, "브랜드 공간의 감성 아이덴티티 형성에 관한 연구 83-92 -국내 커피전문점 3사 C.I & S.I 이미지의 통합분석을 중심으로-" 한국디자인문화학회 18 (18): 83-92, 2012

16 김경숙, "매장 인지 요소가 브랜드 아이덴티티 구축에 미치는 효과 - 커피전문 브랜드의 실내환경 요소를 중심으로 -" 한국디자인문화학회 16 (16): 74-81, 2010

17 남경숙, "기업이미지 강화를 위한 환경디자인의 브랜드화에 관한 연구" 한국실내디자인학회 41 : 55-62, 2003

18 Baker, Julie, "The role of the environment in marketing services: The consumer perspective" 1 (1): 1986

19 Baker, Julie, "The influence of store environment on quality inferences and store image" 22 (22): 1994

20 Thompson, Craig J., "The Starbucks brandscape and consumers’(anticorporate) experiences of glocalization" 31 (31): 2004

21 Bitner, Mary Jo, "Servicescapes: The impact of physical surroundings on customers and employees" 56 (56): 1992

22 Melewar, T. C, "Measuring visual identity: a multi-construct study" 6 (6): 2001

23 Krizhevsky, Alex, "Imagenet classification with deep convolutional neural networks" 2012

24 Felton, Emma, "Filtered: Coffee, the Café and the 21st-Century City" Routledge 2018

25 Kotler, Philip, "Design: A powerful but neglected strategic tool" 5 (5): 1984

26 Balmer, John MT, "Corporate identity, corporate branding and corporate marketing-Seeing through the fog" 35 (35): 2001

27 Aaker, David A, "Building strong brands" Simon and Schuster 2012

28 Riewoldt, Otto, "Brandscaping: Worlds of Experience in Retail Design/Erlebnisdesign für Einkaufswelten" Springer Science & Business Media 2002

29 Klingmann, Anna, "Brandscapes: Architecture in the experience economy" Mit Press 2007

30 Kirby, Audrie E., "Architecture as brand : store design and brand identity" 19 (19): 2010