중국 마케팅 = China marketing

목차 (Table of Contents)

• 목차
• Part Ⅰ 중국시장의 이해
• chapter 01 중국시장의 현황과 전망
• 1절 중국 마케팅전략 틀 = 5
• 1. 중국시장의 특성은 무엇인가? = 7
• 2. 중국 마케팅전략의 틀은 무엇인가? = 9
• 2절 중국 시장환경의 거시적 변화 = 16
• 1. 중국 정치환경의 변화 = 16
• 2. 중국 경제환경의 변화 = 24
• 3. 중국 법제환경의 변화 = 33
• 4. 중국 사회환경의 변화 = 36
• 3절 중국 내수시장의 변화전망 = 44
• 1. 거시지표로 본 중국시장 = 44
• 2. 시진핑 정권하의 중국 경제 전망 = 47
• 3. 소비자 중심으로 본 중국시장 = 51
• 연구과제 = 57
• 참고문헌 = 58
• chapter 02 중국 소비자
• 1절 중국 소비자의 특성 = 62
• 1. 중국 소비자는 누구인가? = 62
• 2. 중국 소비자는 다양하다 = 65
• 3. 중국 소비자 가치관 변화 = 77
• 2절 중국 소비자의 라이프 스타일 = 83
• 1. 중국 3대 도시 소비자의 라이프 스타일 = 83
• 2. 중국 대도시 소비자의 라이프 스타일 = 86
• 3. 중국 세대별 라이프 스타일 = 98
• 3절 최근 소비 트렌드의 변화 = 100
• 1. 중국인의 소비패턴 = 100
• 2. 최근 소비 트렌드와 유행 = 105
• 연구과제 = 112
• 참고문헌 = 113
• chapter 03 중국시장의 경쟁자
• 1절 중국시장에서의 다국적기업 현황 = 115
• 1. 화교기업 = 116
• 2. 다국적기업 = 118
• 2절 중국 일등기업의 특성 = 120
• 3절 중국 대형기업 : 상하이자동차, 하이얼, 화웨이 = 122
• 1. 상하이자동차 = 122
• 2. 하이얼 = 127
• 3. 화웨이 = 130
• 4절 인터넷기업(ATB) : 알리바바, 텐센트, 바이두 = 133
• 1. 중국 인터넷시장 현황 = 133
• 2. 알리바바 = 133
• 3. 텐센트 = 136
• 4. 바이두 = 138
• 5절 중국의 금융기업 : 공상은행, 핑안보험 = 141
• 1. 중국의 금융기관 현황 = 141
• 2. 중국공상은행(中國工商銀行, ICBC) = 141
• 3. 중국핑안보험 = 143
• 연구과제 = 146
• 참고문헌 = 147
• Part Ⅱ 중국 표적시장과 포지셔닝전략
• chapter 04 중국시장전략
• 1절 중국진출 한국기업의 5C = 152
• 1. 대기업과 중견기업 = 152
• 2. 중소ㆍ벤처기업 = 159
• 3. 중국발 한상기업 = 163
• 2절 TOWS Matrix 분석 = 166
• 1. TOWS 분석기법 = 167
• 2. TOWS 분석 사례 : 듀오웨드, 이랜드, 에이컴메이트 = 170
• 3절 TOWS 실행전략 = 177
• 1. TOWS 실행전략(Action Plan) 기법 = 177
• 2. TOWS 실행전략 사례 : 한미약품 = 178
• 연구과제 = 182
• 참고문헌 = 183
• chapter 05 중국시장 세분화와 표적시장
• 1절 중국시장 세분화 = 187
• 1. 중국시장 세분화의 개념 = 188
• 2. 중국시장 세분화변수의 선택 = 188
• 3. 중국 세분시장의 분류방법 = 190
• 2절 중국 표적시장 선택에 따른 전략적 대안 = 202
• 1. 중국 표적시장 공략의 전략적 대안 = 203
• 2. 전략선택의 주요 고려요인 = 209
• 3절 중국 표적시장의 선정 = 210
• 1. 표적시장 선정방법 : Targeting Matrix 기법 = 211
• 2. 표적고객 프로파일(Target Customer Profile : TCP) = 213
• 4절 중국 표적시장 타겟팅 사례 = 217
• 1. 인구통계적 Targeting 사례 : 매일유업 = 217
• 2. 추구하는 편익에 따른 Targeting 사례 : 쿠쿠전자 = 221
• 연구과제 = 225
• 참고문헌 = 226
• chapter 06 중국시장 포지셔닝전략
• 1절 중국 포지셔닝이란 무엇인가 = 230
• 1. 중국 포지셔닝의 개념 = 230
• 2. 중국 포지셔닝전략 수립절차 = 231
• 2절 중국 포지셔닝전략의 선택과 USP = 238
• 1. 중국 포지셔닝전략의 유형 = 238
• 2. 중국 제품의 리포지셔닝 : CJ 두부 = 242
• 3. 제품 포지션과 USP의 도출 = 243
• 3절 중국향(向) 포지셔닝 사례 : 베이징현대자동차 = 246
• 1. 5C 분석 = 247
• 2. VMS = 254
• 3. TOWS 분석 = 255
• 4. Targeting 선택 = 256
• 5. Positioning = 259
• 연구과제 = 263
• 참고문헌 = 264
• Part Ⅲ 중국 마케팅 5P
• chapter 07 중국 제품과 브랜드
• 1절 중국 제품 전략 = 272
• 1. 제품의 정의 = 272
• 2. 제품믹스와 제품계열관리 = 273
• 3. 제품수명주기(Product Life Cycle) = 275
• 4. 신제품개발 = 277
• 2절 중국 브랜드 전략 = 279
• 1. 브랜드 모형 = 279
• 2. 브랜드 구성 = 280
• 3절 중국시장에서의 제품ㆍ브랜드 전략 = 286
• 1. 중국의 브랜드 = 286
• 2. 중국 내 한국 브랜드 현황 = 293
• 연구과제 = 300
• 참고문헌 = 301
• chapter 08 중국 가격
• 1절 중국 가격전략의 현황 및 특성 = 305
• 1. 중국기업의 대규모 생산에 따른 원가우위 가격전략 = 305
• 2. 가격양극화 포지셔닝 현상 : 샌드위치 가격전략 = 306
• 3. 내수시장 확대, 원재료 상승, 노동비, 위안화 절상에 따른 물가인상 = 308
• 2절 중국 가격결정의 이론적 틀 = 312
• 1. 중국 가격결정의 기본구조와 가격결정 시스템 = 312
• 2. 가격판매함수의 측정 : 컨조인트 분석 = 313
• 3절 중국 특수가격 = 318
• 1. 신제품을 위한 가격전략 = 320
• 2. 경쟁사 진입이 예상될 때의 경쟁가격전략 = 323
• 3. 모방제품을 위한 가격전략 = 326
• 연구과제 = 332
• 참고문헌 = 333
• chapter 09 중국 유통
• 1절 중국 유통 현황과 특수성 = 337
• 2절 중국 유통기업의 전략 = 340
• 1. 중국의 하이퍼마켓 : RT 마트 = 341
• 2. 중국 가전유통 : 쑤닝 = 345
• 3. 중국의 TV 홈쇼핑 : 동방CJ오쇼핑 = 348
• 4. 온라인 유통 : 샤오미 = 351
• 3절 중국 유통관리 = 354
• 1. 중국 유통경로의 특수성 = 354
• 2. 중국 유통판매망 구축 전략 = 356
• 3. 중국 유통경로별 관리 = 362
• 4절 한ㆍ중 기업의 중국 유통지역별 전략 = 367
• 1. 장제스(蔣介石) 전략 = 368
• 2. 마오쩌둥(毛?東) 전략 = 370
• 3. 덩샤오핑(?小平) 전략 = 371
• 연구과제 = 375
• 참고문헌 = 376
• chapter 10 마케팅 커뮤니케이션
• 1절 중국 광고 = 381
• 1. 중국 광고시장 현황 = 381
• 2. 중국 주요 매체 - TV광고 = 385
• 3. 중국 광고 성공사례와 실패사례 = 389
• 2절 판매촉진 = 392
• 1. 중국 광군제(光棍節 : 11월 11일) 판촉 = 393
• 2. 중국 스포츠마케팅 = 395
• 3. 판매사원의 관리 = 396
• 3절 한류 마케팅 커뮤니케이션 = 400
• 1. 한류 = 401
• 2. 반(反)한류 = 403
• 3. 한ㆍ중 문화사업 : 난타(NANTA) 사례 = 405
• 연구과제 = 408
• 참고문헌 = 409
• chapter 11 중국 디지털마케팅
• 1절 중국 디지털소비자의 특징 = 412
• 1. 온라인／오프라인에서의 온라인러닝 = 413
• 2. 중국 소셜미디어와 중국 민주화 = 414
• 2절 중국 디지털미디어 시장 = 416
• 1. 온라인 매체의 특성 = 416
• 2. 중국 온라인 마케팅 = 421
• 3절 중국 E-commerce = 424
• 1. 온라인 쇼핑 = 424
• 2. 모바일 쇼핑 = 426
• 3. 중국 인터넷금융(互联网金融) = 429
• 4절 중국 IoT와 O2O = 432
• 1. 중국 IoT = 432
• 2. 중국 O2O = 435
• 연구과제 = 441
• 참고문헌 = 442
• 참고 사이트 = 444
• 찾아보기 = 447