브랜드 아이덴티티 제고를 위한 시각요소의 이미지 작용효과 연구 - 한방화장품 B·I에 대한 소비자 선호도 중심으로 - = Study on Visual Element's Image Effects for Brand Identity Improvement - Base on the consuming preference for B.I of Herbal Cosmetic Brands -

국문 초록 (Abstract)

브랜드아이덴티티를 표현하기위한 도구로서 시각요소는 독특한 컬러, 로고타이프. 심벌마크, 캐릭터·일러스트레이션, 패키지디자인을 통해 브랜드간의 구분을 짓게 하며 브랜드의 특징을 상징적 표현으로 나타낼 수 있어 브랜드만의 독특한 문화를 형성 할 수 있다. 이러한 시각적 요소와 미학적 요소가 접목된 제품으로서 경기 침제에도 불구하고 년 평균 10% 이상의 급격한 성장세를 보이고 한방화장품 브랜드아이덴티티의 개발을 위한 시각요소의 이미지 작용효과 연구를 통하여 브랜드의 고유한 특성을 가장 효과적으로 표현할 수 있는 시각요소 이미지 전략의 구축 방안을 제시하는데 목적이 있다. 이와 더불어 브랜드아이덴티티의 체계적인 연구와 시각요소 개발을 통하여 강력한 브랜드아이덴티티의 표현도구로서 시각요소가 브랜드의 철학과 이념, 콘셉트를 소비자들에게 효과적으로 전달할 수 있기를 기대할 수 있을 것이다.

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