18대 대통령 선거 TV광고 내용분석

국문 초록 (Abstract)

이 연구에서는 18대 대통령선거의 TV광고의 내용과 형식, 수사적 특징을 분석하였다. 박근혜, 문재인 2명 후보의 TV광고 15편을 내용 분석한 결과, TV광고의 내용으로 첫째 강조점은 후보자의 이미지가 많았으며, 둘째 강조내용은 인간성을 강조하였다. 셋째, 후보자의 이미지는 정직 성실, 능력에 차이가 없었으며, 넷째, 후보자의 표정은 미소, 또는 주의 깊은, 분류 불가로 다양했다. 다섯째, 광고의 초점은 긍정적 내용이 많았고, 여섯째 다루어진 쟁점은 후보의 이미지 였다. 일곱 번째 비방의 내용은 없는 것으로 나타났다. 요컨대 18대 대선 TV광고에서는 정책과 쟁점, 그리고 후보자의 이미지가 없는 3무 캠페인이었다고 할 수 있다. 효과적인 정치 커뮤니케 이션을 위해서 마케팅과 광고 전략의 도입은 필연적이다. 정책과 인물을 유권자에게 정확히 전 달되어야 하나의 이미지를 만들 수 있으며 이 둘의 균형이 반드시 필요하다. 본 연구는 향후 대통령 선거 캠페인 연구의 이론적 배경을 제공할 것으로 기대된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In this study, examines the message, forms and rhetorical features of the political advertising by analyzing TV commercials of the 18th presidential election. Park Geun-hye, Moon Jae-in two people to a candidate's 15 TV content analysis of advertising, TV advertising with the contents of the first common point was the image of the candidate, the second stressed about humanity. Third, the image of the candidate, honesty and integrity, there was no difference in ability, the fourth, the candidate’s face with a smile, or a careful, the classification was not allowed to vary. Fifth, focus on the positive content of ads followed, the image of the candidate sixth issue was taken up. The contents of the seventh showed no slander. However, the 18th presidential election TV commercials, policies and issues, and the candidates’ campaign is no image may be 3 nothing. Effective political communication, marketing and advertising strategies for the introduction of the inevitable. Policies and figures should be delivered exactly voters can create a single image of the balance of the two is necessary. In this study, the next presidential election campaign of the study are expected to provide the theoretical background.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 문제제기
• 2. 문헌연구
• 1) 정치광고의 내용과 형식
• 2) 정치광고의 수사적 특징
• 3) 18대 대통령 선거 현황
• 3. 연구내용 및 방법
• 1) 연구문제
• 2) 자료 수집 및 분석유목
• 4. 분석결과
• 1) TV정치광고의 내용과 형식
• 2) 수사적 목적과 주제, 슬로건
• 5. 논의 및 결론
• 참고문헌

참고문헌 (Reference)

1 나미수, "한국과 미국의 대선 정치광고 서사구조의 비교 연구 : 한국의 대 17 대통령 선거와 미국의 44대 대통령 선거를 중심으로" 한국언론학회 54 (54): 323-345, 2010

2 탁진영, "한국 정치광고의 미국화 경향에 관한 연구 : 미국적 정치광고 스타일과 유사성을 중심으로" 48 : 27-44, 2000

3 김정현, "한국 정치광고는 왜 상대 후보를 공격하지 않을까?" 한국언론진흥재단 2012

4 박문각, "최신시사상식" 164 : 2013

5 이수범, "제16대 대통령 선거의 정치 광고에관한연구-신문광고의내용분석을중심으로" 한국방송광고공사 58 : 115-133, 2003

6 조병량, "제15대 대통령선거 정치광고의 특성 분석 : 주요 정당의 신문 및TV광고를 중심으로" 39 : 151-172, 1998

7 조병량, "제14대 대통령선거 정치광고의 특성에 관한 연구 : 신문광고 내용분석을 중심으로" 19 : 209-237, 1993

8 정동환, "정치적 이미지를 활용한 광고의 비주얼 분석 －인쇄광고를 중심으로" 한국정치커뮤니케이션학회 28 (28): 221-258, 2013

9 김재범, "정치인 이미지 구성 요인과 유권자의 투표 행위" 한국광고홍보학회 98 (98): 154-183, 2013

10 최용주, "정치마케팅 관점에서의 정치광고에 관한 연구: 대통령선거 TV 정치광고를 중심으로　" 한국광고홍보학회 10 (10): 229-267, 2008

11 박종렬, "정치광고의 메시지 특성에 관한 연구" 28 : 245-284, 1995

12 Ken Warren., "정치광고와 정치캠페인" 역자서문 2010

13 Jamieson, K. H., "대통령 만들기: 미국대선의 선거전략과 이미지 메이킹" 백산서당 2003

14 이명천, "광고연구방법론(改訂增補版)" 커뮤니케이션북스 2005

15 박명호, "공직선거법상 선거운동 방법의 실효성 및 제도개선 방안" 한국선거학회, 중앙선거관리위원회 2012

16 Benoit. W. L., "The Functional Approach to Presidential Television Spot : Acclaiming, Attacking, Defending 1952-3000" 52 (52): 109-216, 2001

17 "TVCF 18대 대선 광고 특별기획전"

18 Benoit, W. L., "Persuasive Messages: The Process of Influence" Blackwell Publishing Limited 2008

19 Kaid, L. L., "Negative vs Positive television advertising in U, . S. presidential campaign, 1960-1988" 41 (41): 53-64, 1991

20 Kern, M., "30 Seconds Politics : Political Advertising in the Eighties" Praeger 1989

21 장우성, "2012 대선 TV광고 이슈 vs 이미지, 광고협회" 2013

22 김춘식, "2002 대통령선거 TV광고와 신문광고의 언어적 메시지 분석- Benoit의 정치캠페인 수사분석틀 적용을 중심으로" 한국방송광고공사 59 : 25-48, 2003

23 김춘식, "1997년 대통령선거 후보자의 텔레비전 토론 수사 분석" 한국지역언론학회 6 (6): 75-114, 2006

24 선거관리위원회, "18대 대통령 선거총람" 2013

25 김효동, "18대 대선후보의 리트윗 네트워크 분석" 한국정치커뮤니케이션학회 21 (21): 91-125, 2013

26 이수범, "17대 총선의 후보자 정치 광고에 관한 연구" 한국PR학회 9 (9): 102-125, 2005

27 이희복, "17대 대통령선거 정치광고의 내용분석 : TV광고를 중심으로" 한국커뮤니케이션학회 16 (16): 57-76, 2008