대학의 대언론홍보에 관한 연구: 대학 보도자료의 지역 신문 보도 경향을 중심으로 = The Research about University PR to Media: Focused on the cover style of Local newspaper for university news release

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This is an analytical and practical research that shows the character of university news release as a PR tool to media and the cover style of local newspapers. University news release is a fine tool to make university image and environment positive when if it is used by media in positive way. I have kept monitoring for the university news release and its character of the national university in Jeju, as a sample from March 1, 2005 to February 28, 2006. And I have picked and analyzed four different daily newspapers in Jeju that have covered the university news release for the same time period. There were 267 university news release, and 139 university news release among them that have been covered by the local papers, which means 52.1%. And these appeared on the local papers as 335 different news. Through this research I have learned that if the media decides to cover the university news release, they deal with them in positive ways in most cases. It means the news on the papers appear in forms that the university wants. Therefore, I can say that university news release is a very effective PR tool as well as it can be an important news source for the media. But at the same time we have to admit that university news release need to change its contents and form to be more effective promotion tool. I believe that the news source must be united, the contents of news release must be more diverse, and the news releasing must be more often and active. As a result, university news release can be a very important PR tool as a formal channel toward media. And I believe that if we use university news release more often and actively to upgrade the image of university, its contribution to the public would be great.

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