한국방송광고공사 20년사 : 1981-2001

목차 (Table of Contents)

• 목차
• Smile! KOBACO = 3
• 발간사 = 14
• 임원진 = 16
• 사훈·사옥 = 18
• 사기·사가 = 20
• KOBACO인 24시 = 22
• 제1부 KOBACO 20년의 발자취 = 74
• 제1편 출범과 공익 실현 (1981.1∼1985.2)
• 제1장 한국방송광고공사 설립 = 116
• 제1절 공영방송제도 정착의 첫걸음 = 116
• 1. 공공의 이익에 기여하는 방송의 견인차 = 116
• 2. 공영방송제도 정착을 위한 방송광고체제 정립 = 117
• 제2절 국민의 기대에 부응하기 위한 토대 마련 = 19
• 1. 「한국방송광고공사법」제정과 설립 경과 = 119
• 2. 업무 효율화를 주구한 운영 기반 조성 = 120
• 제2장 방송광고의 공공성 확대 = 123
• 제1절 한국 방송광고시장의 새 바람 = 123
• 1. 공익을 우선한 광고공사의 영업정책 = 123
• 2. 방송광고물 심의와 광고회사 육성 = 124
• 제2절 미디어 렙으로서의 주도적 역할 = 125
• 1. 능동적으로 펼친 방송광고영업 활성화 노력 = 125
• 2. 1980년대 전반기의 매출 신장 = 127
• 제3장 전파 수익의 사회 환원 = 129
• 제1절 공익사업의 본궤도 진입 = 129
• 1. 방송·언론문화 창달 지원 = 129
• 2. 공익자금의 문화예술진흥사업 지원 = 130
• 제2절 광고계의 신선한 변화 주도 = 131
• 1. 광고 전문지 창간과 방송광고상 제정 = 131
• 2. 광고의 새 역할 제시한 공익광고캠페인 = 132
• 제2편 성장과 내실 추구 (1985,3∼1989.12)
• 제1장 환경 변화 대응을 위한 역량 축적 = 134
• 제1절 조직력 강화와 일체감 조성 = 134
• 1. 광고 1번지, 태평로 시대 개막 = 134
• 2. 굳건하게 다져진 노사 화합의 기틀 = 136
• 제2절 업무 과학화와 자질 향상 노력 = 137
• 1. 단계적인 업무 전산화 영역 확대 = 137
• 2. 업무 전문성과 실무 능력 배가 = 138
• 제3절 방송광고산업 도약의 동반자 = 139
• 1. 광고시장 개방에 대비한 대행체제 정비 = 139
• 2. 방송광고물 심의업무의 기여화 이관 = 141
• 3. 방송광고 매출의 안정 성장 지속 = 141
• 제2장 공익자금의 효율적 관리·지원 = 143
• 제1절 긍정적 성과와 투명성 확보한 공익사업 = 143
• 1. 언론공익사업 지원 비중의 변모 = 143
• 2. 국민 문화복지 구현에 이바지 = 144
• 3. 공익자금 운용의 사후관리 강화 = 146
• 제2절 광고산업 인프라 구축을 위한 정책적 투자 = 147
• 1. 광고 과학화·전문화 선도한 광고문화연구소 = 147
• 2. 광고 인재 양성의 터전, 광고교육원 = 149
• 3. 광고산업 진흥의 초석이 된 광고공익사업 = 149
• 제3편 변화 속의 약진 (1990. 1∼ 1996. 12)
• 제1장 새 위상에 걸맞은 체제의 확충 = 151
• 제1절 방송 환경 변화와 광고공사의 역할 = 151
• 1. 공민영방송체제로의 방송구조 개편 = 151
• 2. 「한국방송광고공사법」제2차 개정
• 제2절 국민의 기대에 부응한 공익사업 추진 = 185
• 1. 공익광고켐페인과 광고산업진흥의 기여 = 185
• 2. 「방송발전기금」으로 전환된 「공익자금」= 187
• 제3장 새 천년 새 비전을 향한 출발 = 189
• 제1절 성과를 토대로 전망을 밝히는 연륜 = 189
• 1. 통합「방송법」이 가져온 경쟁체제의 도약대 = 189
• 2. 광고공사 제2의 탄생을 위한 합심일체 = 192
• 3. 방송광고비 매출 2조원 시대 개막 = 194
• 제2부 KOBACO 사업부문사 = 196
• 제1편 방송광고영업
• 제1장 광고공사와 방송광고시장 = 238
• 제1절 광고공사와 방송광고시장 = 238
• 1. 단순 구조에서 복합 경쟁체제로 돌입한 방송 매체 = 238
• 2. 양적 팽창과 질적 발전을 거듭 이우어온 광고업계 = 239
• 제2절 각 부문별 방송광고비 성장 추이 분석 = 240
• 1. 1981년 이후 연도별 방송광고비 성장추이 = 242
• 2. 매체·방송사별 방송광고비 성장 추이 = 242
• 3. 광고주·업종별 및 광고회사 방송광고비 성장 추이 = 243
• 4. 광고회사 본지사별 성장 추이와 국내 광고산업 = 245
• 제3절 방송광고제도 개선과 영업 활성화 노력 = 246
• 1. 방송광고의 법적 근거와 유형 및 요금구조 = 246
• 2. 공정성과 투명성 제고를 지향한 영업제도 개선 = 248
• 3. 시스템적·인적 측면의 영업 역량 강화 지원 = 250
• 4. IMF 불황기를 극복해낸 다양한 판매·판촉 활동 = 253
• 제2장 매체별 방송광고영업 = 257
• 제1절 방송광고비 매출을 주도한 방송3사 = 257
• 1. 공영방송의 기능을 살린 KBS 광고영업 = 257
• 2. 방송광고시장의 선두주자, MBC 광고영업 = 261
• 3. 민영방송의 성장 기반을 닦은 SBS 광고영업 = 263
• 제2절 지역 민방과 종교·특수방송 광고영업 = 266
• 1. 어려움 겪은 지역 민방의 방송광고시장 정착 = 266
• 2. 광고영업의 적극적 지원으로 이룩한 종교방송 운영 안정 = 268
• 3. EBS와 KTE(미주한국방송) 광고영업 = 271
• 제3장 광고공사 방송광고영업의 기여 = 273
• 제1절 성장구조의 버팀목, 방송광고 선진·과학화 완수 = 273
• 1. 선진 방송광고판매 시스템을 정착시킨 GS = 273
• 2. 광고 코드 표준화사업의 정착과 확산 주도 = 276
• 3. GS 성공 시행을 위한 필수 인프라, KOBA 시스템 = 278
• 4. 시청률 자료의 신뢰성을 확보할 (시청률조사·검증협의회) = 279
• 제2절 경제와 사회 발전에 기여한 긍정적 기능 발휘 = 281
• 1. 중소기업 광고 참여 기회 확대 및 벤처기업 광고 지원 = 281
• 2. 건전 광고 거래 질서 확립과 광고회사 경영 안정성 확보 = 283
• 3. 방송 매체 운영자금의 안정적 조달 = 286
• 4. 지사 영업에 의한 지역경제와 지방광고 활성화 = 289
• 제2편 광고산업진흥
• 제1장 광고산업진흥의 책무 = 292
• 제1절 국가경쟁력의 지표로 떠오른 광고산업 = 292
• 1. 한국 광고산업의 성장과 21세기 환경 = 292
• 2. 광고산업의 경쟁력은 세계화 시대 국가경쟁력 = 293
• 제2절 광고공사의 광고산업진흥 기본 방향 = 295
• 1. 우리나라 광고산업의 세계화 기반 구축 = 295
• 2. 광고산업진흥사업의 향후 추진 목표 = 296
• 제2장 전문 인력의 인프라 구축 = 298
• 제1절 광고 인재의 산실로 자리잡은 광고교육원 = 298
• 1. 한국 광고의 질 향상과 함께 한 성장·발전 = 298
• 2. 국내외에서 공인 받은 광고 전문교육기관 = 301
• 제2절 광고교육원의 광고교육 세부 과정 = 302
• 1. 광고 전반을 체계화한 커리큘럼의 정규과정 = 302
• 2. 광고 분야별 전문능력을 배양하는 전문과정 = 305
• 3. 광고 인력 저변 확대에 기여한 단기과정 = 306
• 4. 대학생동계광고대학과 광고산학협동과정 = 308
• 제3장 국내 광고산업의 기반 강화 = 309
• 제1절 조사·연구 본격화와 광고자료센터 운영 = 309
• 1. 광고산업 발전의 좌표를 제시한 조사·연구사업 = 309
• 2. 광고계의 데이터뱅크, 광고자료센터 = 312
• 제2절 각종 광고계 행사 주관 및 개최 = 313
• 1. 우리나라 최고의 광고제전, 한국방송광고대상 = 313
• 2. 광고인 전문화를 위한 강연회·심포지움·세미나 개최 = 314
• 제3절 광고 전문지 간행 및 광고서적 발간 지원 = 317
• 1. 국내 광고 전문지를 대표하는 월간「광고정보」 = 317
• 2. 국내 최고의 광고 학술지로 인정받는 계간「광고연구」 = 318
• 3. 격주간「해외광고정보」와 기타 간행물 = 319
• 4. 광고 관련 전문서적 발간 지원사업의 지속적 추진 = 320
• 제4장 광고계 국제화와 교류 활성화 = 322
• 제1절 해외 광고 조사·연구의 폭넓은 추진 = 322
• 1. 「해외벤치마킹 보고서」와 「월그컵 마케팅 조사보고서」발간 = 322
• 2. 한국 광고산업의 세계화 지원 자료,「방송광고연구총서」 = 324
• 제2절 광고공사와 한국 광고의 국제교류 = 326
• 1. 국내 광고 발전의 선도 역할을 한 광고공사의 국제화 = 326
• 2. 광고 관련 단체에 대한 국제행사 개최 지원 = 327
• 3. 광고공사 직원 및 광고인 해외 연수·사찰 = 328
• 제3편 공익사업
• 제1장 공익자금 조성·운용의 변천 = 330
• 제1절 공익자금의 공정성 확보와 지원 확대 = 330
• 1. 공익자금 조성의 법적 근거 및 지원 범위 = 330
• 2. 공익자금 운용의 시대적 변화 개관 = 331
• 제2절 공익자금제도의 역할과 지원성과 = 334
• 1. 방송·광고·언론·문화예술분야의 비약적 발전 = 334
• 2. 분야별 공익자금 지원 개괄 = 335
• 제3절 공익자금의 방송위원회 이관 = 337
• 1. 「방송발전기금」전환 후의 운용 방안 = 337
• 2. 「방송발전기금」이관과 업무 분장 경과 = 339
• 제2장 공익사업별 지원실적 = 341
• 제1절 선진 문화 입국, 문화예술진흥사업 = 341
• 1. 문화 민족의 긍지를 살린 예술의 전당 건립 = 341
• 2. 문예진흥원의 문예진흥기금 출연 = 343
• 3. 폭넓게 수행한 문화예술활동 지원 = 344
• 제2절 언론문화 창달의 재원, 언론공익사업 = 346
• 1. 방송·언론 관련 기관 및 단체 지원 = 346
• 2. 언론인 연수사업·복지후생 지원 = 349
• 3. 한국 언론의 전당, 프레스센터 = 351
• 제3절 방송진흥사업과 광고산업 발전 지원 = 352
• 1. 공익자금의 방송진흥사업 지원 추이 = 352
• 2. 방송계의 숙원을 해결한 방송회관 건립 = 353
• 3. 광고산업 육성 및 관련 단체 지원 = 355
• 제4편 공익광고캠페인
• 제1장 바람직한 인류 사회 공동체 추구 = 356
• 제1절 공익광고캠페인의 의의와 외국 사례 = 356
• 1. 현대 사회의 제 문제 해결 방안을 제시하는 도구 = 356
• 2. 대표적 선진 외국의 공익광고 주체와 활동 = 357
• 제2절 우리나라 공익광고캠페인의 제도적 정착 = 359
• 1. 공익광고 시대 개막의 배경과 추진 과정 = 359
• 2. 공공 이익 증진하는 공익광고캠페인의 법적 제도화 = 360
• 3. 공익광고캠페인 운용의 효율화를 위한 협의회 구성 = 361
• 제2장 사회 전반에 깊이 인식된 공익광고 = 362
• 제1절 공익광고 커뮤니케이션의 효율적 발전 = 362
• 1. 국민의 관심을 고조시킨 공익광고캠페인 주제 = 362
• 2. 공익광고 매체 다변화와 캠페인 방법의 다양화 = 364
• 3. 공익광고캠페인의 각종 매체별 실적 = 366
• 제2절 공익광고 제작이 질적 수준 향상 = 368
• 1. 공익광고 제작물의 대내외 수상실적과 의의 = 368
• 2. 더 나은 제작 방향 모색을 위한 효과 조사 및 평가 = 369
• 제3절 공익광고작품현상모집의 취지와 시행 성과 = 371
• 1. 사회적으로 주목받는 광고계의 대표적 공모 행사 = 371
• 2. 광고 크리에이티브의 신선한 바람을 일으킨 작품 수준 = 372
• 제3부 KOBACO 오늘과 내일 = 374
• 제1편 조직·업무 현황
• 제1장 경영 일반 = 418
• 제1절 경영·조직 개요 = 418
• 1. 이사회와 경영목표 = 418
• 2. 조직 및 인원 = 419
• 제2절 감사·기획·전략 = 420
• 1. 감사실 = 420
• 2. 기획정책실 = 422
• 3. 21C 전략사업단 = 424
• 제2장 영업·관리 = 425
• 제1절 영업 = 425
• 1. 조사분석국 = 425
• 2. 영업1국 = 428
• 3. 영업2국 = 430
• 4. 영업3국 = 432
• 5. 판매기획1팀 = 434
• 6. 판매기획2팀 = 435
• 제2절 관리 = 436
• 1. 총무국 = 436
• 2. 공익사업국 = 438
• 3. 광고연구소 = 439
• 제3장 지사·남한강연수원 = 441
• 제1절 전국 지사 = 441
• 1. 부산지사 = 441
• 2. 대구지사 = 443
• 3. 광주지사 = 445
• 4. 대전지사 = 447
• 5. 전북지사 = 449
• 6. 경남지사 = 450
• 7. 울산지사 = 452
• 8. 청주지사 = 453
• 제2절 남한강연수원 = 455
• 1. 개관 및 연수시설 개선 = 455
• 2. 시설 운영 효율의 극대화 = 456
• 제4장 조사·복리후생 = 458
• 제1절 노동조합 = 458
• 1. 조직과 기구 = 458
• 2. 노동조합 활동 = 458
• 제2절 복리후생 = 460
• 1. 제도와 시설 = 460
• 2. 사우회 및 동호회 = 461
• 제2편 내일의 전망
• 제1장 융합과 무한경쟁 시대의 도래 = 463
• 제1절 광고의 효용과 미디어의 변화 추세 = 463
• 1. 사회적 관리의 가장 효율적 수단인 광고 = 463
• 2. 소비자 중심으로 조성되는 미디어 환경 = 464
• 제2절 방송의 미래를 좌우할 대응책 마련 = 465
• 1. 지상파 방송의 디지털화와 해결 과제 = 465
• 2. 미디어 환경 변화에 의한 법제도 개정 = 466
• 제2장 뉴미디어 시대의 광고공사 = 467
• 제1절 새로운 매체에 도전 받는 방송광고 = 467
• 1. 일상 생활의 주요 매체로 자리잡은 인터넷 = 467
• 2. 합리적인 서비스와 광고 요금 산정의 요구 = 468
• 제2절 경쟁체제 진입에 대응한 광고공사의 비전 = 469
• 1. 공영과 민영 미디어 렙의 방송광고시장 재편 = 469
• 2. 광고계 대표 정책기관으로 거듭나는 광고공사 = 470
• 특별기획·한국 방송광고 발달사 = 472
• 제1장 방송광고 역사연구 문제와 방법 = 474
• 1. 연구 문제 = 474
• 2. 연구 방법 = 474
• 제2장 시대 구분별 방송광고 역사 = 476
• 1. 자본주의 형성기(1945∼1960) = 479
• 2. 경공업 성장기(1961∼1971) = 479
• 3. 중화학 성장기(1972∼1979) = 482
• 4. 선진 자본주의 진입기(1980∼1990) = 485
• 5. 선진 자본주의 실험기(1997∼1997) = 489
• 6. 선진 자본주의 재진입기(1998∼현재) = 493
• 제3장 뉴미디어의 광고 = 497
• 1. 뉴미디어 개관 = 497
• 2. PC통신 = 497
• 3. 인터넷 = 498
• 4. CATV = 500
• 제4장 방송광고 역사 개괄과 전망 = 502
• 1. 경제·매체 상황 = 502
• 2. 부문별 광고 상황의 전개 = 502
• 3. 향후 방송광고의 발전 과제 = 504