브랜드 디자인의 실상과 가상에 따른 조형성 연구 = The formation Investigation of Brand-design according to the Reality and the Virtuality

국문 초록 (Abstract)

패키지디자인은 제품을 담는 기능적인 특성에서 나아가 판매촉진의 중요한 수단으로서 소비자의 시각적인 감성에 호소하는 역할을 담당한다. 따라서 다른 상품과의 차별화를 통해 브랜드 이미지를 구축할 필요가 있다.
실제 소비자가 인지하는 디자인과 가상의 조형성에는 차이가 존재하는데 이는 브랜드가 내세우고 있는 이미지와 소비자가 인지하고 있는 이미지가 다르기 때문이다. 그렇기 때문에 소비자에게 브랜드를 인지시키는데 도움을 주는 조형적 요소와 조형적 원리를 통해 패키지디자인을 분석해 볼 필요가 있다.
본 연구에서는 20～30대 여성을 대상으로 한 조사를 통해 선정된 6개의 브랜드를 중심으로 브랜드 이미지 외에 형태, 선, 컬러, 재질 등의 조형성 이미지에 대한 실증조사를 실시하였고 이를 통해 실상과 가상의 조형성을 알아보고자 한다.
조사결과 소비자들은 향수브랜드를 여성스럽거나 세련되고 고급스러우며 친근한 이미지로 인식하고 있었다. 그리고 일부는 실제와 동일하게 형태를 인지하고 있었으나 대다수는 실제와 다르게 인지하고 있는 것으로 나타났다. 조형성의 다른 요소들인 선, 컬러, 재질감에 대해서도 실제와 소비자가 인지하고 있는 이미지는 상당한 차이가 있었으며 이는 향수병 자체보다 브랜드 이미지가 더 크게 작용했기 때문이라고 사료된다.
결론적으로 가상의 향수병은 실제 제품과 차이가 있는 것을 알 수 있다. 이는 하나의 브랜드에서 수많은 제품이 출시되고 있어서 소비자들의 혼동이 발생하고 브랜드가 내세우고 있는 이미지가 실제 디자인에 충분히 반영되지 못한 채 브랜드 자체의 이미지를 강조하고 있기 때문이라고 할 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

A package design takes charge of a role that appeals to the visual emotion of consumers, in addition to the simple function to put a product. It is necessary to establish the brand-image through the product differentiation from another products.
There is difference between the actual consumer's formation and the virtual formation. Because the image that brands appeal is different from the one that consumers recognize. For the reasons mentioned above, it is essential to analyze the formation of package design and the principle.
Six perfume brands were selected through the preliminary investigation to the women in their twenties and thirties. This study has carried out the actual proof investigation about the formation image except the brand-image. With this research let us find out real and virtual formation.
As a result the brand-image generally recognized by consumers is feminine, elegant, luxury and intimate. The real form of the perfume bottle was same as the one recognized by several consumers, but almost respondents recognized differently to the real form of the perfume bottle. About the line, color and texture, the elements of the formation there were much discrepancy between real formation and the image recognized by consumers. : Be thought that it is a gate for the brand- image having worked more greatly than perfume oneself.
There exist differences between the formation of the virtual perfume bottle and the formation of the actual products.
Consumers may confuse about the products because many kinds of products are being sold from one brand. The brand is emphasizing on the brand-image itself without sufficient reflection the real package design. Proceeding from what has been said above, it should be concluded that consumers' real and virtual formation about the package design of the perfume bottle have wide differences.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 가. 문제제기 및 목적 = 1
• 나. 연구범위 및 방법 = 4
• 1. 연구범위 = 4
• 2. 연구방법 = 4
• Ⅱ. 향수시장에 대한 일반적 고찰 = 5
• 가. 향수의 개념과 분류 = 5
• 나. 향수의 역사 = 9
• 다. 향수의 산업 = 10
• Ⅲ. 조형성에 대한 일반적 고찰 = 13
• 가. 조형성 = 13
• 1. 조형성에 대한 개념 = 13
• 2. 조형성의 요소와 원리 = 14
• 3. 패키지 디자인에서의 조형성 = 32
• 나. 실상과 가상에 대한 조형성 = 46
• 1. 실상에 대한 조형성 = 46
• 2. 가상에 대한 조형성 = 47
• 3. 브랜드 연상과 조형성 = 50
• Ⅳ. 조형성에 따른 향수 패키지디자인과 브랜드 연상에 대한 실증조사 및 결과 = 53
• 가. 조사방법 = 53
• 1. 연구문제의 설정 = 53
• 2. 측정도구 및 자료수집 방법 = 53
• 나. 분석결과 = 56
• 1. 향수구매특성 = 56
• 2. 향수브랜드 이미지 = 60
• 3. 향수병 형태에 대한 이미지 = 64
• 4. 향수병 선에 대한 이미지 = 73
• 5. 향수병 용기에 대한 가상의 이미지 = 76
• 6. 향수병 칼라에 대한 이미지 = 78
• 7. 향수병 재질에 대한 이미지 = 79
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 81
• 가. 결론 = 81
• 나. 제언 및 한계점 = 83
• 참고문헌 = 84
• 부록 = 87
• 국문초록 = 96
• Abstract = 97