라이프스타일과 화장품 판매촉진 유형에 대한 연구 : 중국소비자 중심으로

국문 초록 (Abstract)

라이프스타일과 화장품 판매촉진 유형에 대한 연구: 중국소비자 중심으로

오늘날 전세계 기업들이 판매촉진 활동에 있어서 매우 많은 비용을 지출하고 있다. 소비자에게 다양한 판매촉진 형식을 제공하고, 각종 판매촉진 활동의 자극적인 환경에서 소비자의 구매를 유도시킨다. 많은 경쟁자들을 성공적으로 이겨 내고 소비자의 호감을 얻는 것은 경영자로서 직면해야 하는 절박한 문제이다.
본 연구에서는 라이프스타일과 화장품 판매촉진 유형에 대해 연구하고자 한다. 중국소비자의 라이프스타일에 따라 선호하는 화장품 판매촉진 유형이 어떻게 다를지를 알아보자고 한다. 이를 통해 한국 화장품기업이 중국시장에 진출 시 또한 한국에 찾아오시는 중국관광객 소비자에게 더욱 효율적이고 효과적인 판촉 유형을 제공할 수 있는 바람이다.
본 연구는 설문조사와 실증분석으로 이루어졌다. 중국 소비자의 라이프스타일의 유형을 알아보기 위해 요인분석을 하였으며 브랜드추구성형, 충동구매성형, 합리주의성형, 감각추구성형으로 명명하였다. 중국 소비자의 라이프스타일에 따른 선호하는 화장품 판매촉진 유형을 파악하기 위해 t-test 로 검증하였다. 가격 판촉과 비 가격 판촉을 비교했을 때 비 가격 판촉에 보다 호의적인 결과가 나타났다.
이와 같은 결과를 바탕으로 시사점 및 연구의 한계점을 논의하였다.



주제어:
라이프스타일, 화장품 판촉 유형, 가격 판촉, 비 가격 판촉, 중국 소비자

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 제 1 절 연구의 배경 1
• 제 2 절 연구의 목적 3
• 제 3 절 연구의 구성 4
• 제 2 장 이론적 배경 5
• 제 1 절 라이프스타일에 대한 연구 5
• 1. 라이프스타일 개념 5
• 2. 라이프스타일 분석 방법 7
• 1) 거시적 분석 방법 7
• 2) 미시적 분석 방법 7
• 3. 라이프스타일 마케팅 8
• 제 2 절 판매촉진에 대한 연구 9
• 1. 판매촉진의 개념 9
• 2. 판매촉진의 유형 10
• 3. 가격적 판촉과 비 가격적 판촉에 관한 선행연구 13
• 1) 가격적 판촉 13
• 2) 비 가격적 판촉 15
• 3) 가격적 판촉과 비 가격적 판촉의 비교 16
• 제 3 장 실증 연구의 설계 17
• 제 1 절 가설의 설정 17
• 1. 선행연구에 대한 고찰 17
• 2. 연구 가설 18
• 3. 변수의 조작 21
• 제 2 절 설문지의 설계 22
• 제 3 절 조사대상 및 자료수집 23
• 제 4 절 자료 분석 방법 24
• 제 4 장 연구결과 및 해석 25
• 제 1 절 인구통계학적 특성 25
• 제 2 절 라이프스타일 유형 27
• 1. 라이프스타일 요인분석 27
• 제 3 절 연구 가설의 검증 29
• 1. 가설 1의 검증 29
• 2. 가설 2의 검증 32
• 제 5장 결론 34
• 제 1 절 결과의 요약 및 시사점 34
• 제 2 절 연구의 한계점 37
• 참고문헌 38
• 한국어 설문지 43
• 중국어 설문지 47
• ABSTRACT 51