선거 기획과 실행 : 김효태의 노원(병) 재보선 보고서

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 책머리에 = 4
• 추천사 = 12
• 일러두기 = 16
• 프롤로그 = 21
• 제1장 조사와 분석
• 선거구의 인구 성향 분포 = 27
• 인구 이동(전출입 인구 분포, 노원(병) 지역 = 28
• 거주기간별 현황(노원구 전체) = 30
• 지역구민 학력ㆍ종교 분포 = 32
• 국민기초생활수급자 현황(시설 수급자 제외) = 35
• 독거노인 가구와 1∼2인 가구 현황 = 37
• 1∼2인 가구의 라이프스타일 = 42
• '선거구 내의 인구 성향 분포'에 대한 요약과 평가 = 44
• 가구ㆍ주택별 현황 = 45
• 집값(전ㆍ월세 값) 비교(일반 아파트 기준, 노원구 전체) = 46
• 가구별 주택 소유 형태 = 48
• 가구별(반) 지하 가구, 옥탑방 및 최저주거 기준 미달 가구 등의 분포 = 50
• 거주 주택 형태별 분포 = 52
• 거주 주택 크기별 분포 = 54
• 가구ㆍ주택별 현황 요약과 평가 = 57
• 취업ㆍ직업 인구 분포 = 58
• 취업인구(노원구 전체 기준) = 58
• 직장 형태별 분포와 취업인 직업 종류 = 60
• 출퇴근 소요시간과 통근 수단 = 62
• 통근ㆍ통학 인구와 상주인구 현황 = 65
• 취업ㆍ직업 인구 분포 요약과 평가 = 67
• '제1장 조사와 분석'에 관한 정리 = 70
• 제2장 선거
• 선거구, 선거인 수, 투표율 = 75
• 선거인 수 현황 = 76
• 최근 주요 선거 동별 투표율 = 76
• 연령대 별 투표율 = 77
• '선거구, 서거인 수, 투표율'에 대한 요약과 평가 = 80
• 이전(2004∼2012) 선거의 결과 = 83
• 최근 선거 심층 분석 = 89
• 18대 대선 = 89
• 19대 총선(지역구) = 90
• 19대 총선(비례, 주요 정당만 표시) = 91
• 2011년 서울시장 보궐선거 = 92
• 2010년 지방선거 ; 기초단체장(노원구청장) 선거 = 93
• 2010년 지방선거 ; 광역단체장(서울시장) 선거 = 94
• 18대 총선(지역구) = 95
• 18대 총선(비례) = 95
• '최근 선거 심층 분석'요약과 평가 = 98
• 유권자 의식조사 = 100
• 후보 선택 시 고려사항 = 101
• 투표하지 않은 이유 = 101
• 후보 선택 시 고려사항 2 = 102
• 연령대별 후보 선택 시 고려사항(2010.6.2 지방선거 투표 전 조사 자료) = 103
• 후보 선택 고려요인 = 104
• 지지 후보 결정 시기 = 105
• 후보 인지 경로 = 105
• 19대 총선 유권자 조사 중 후보자 인지도에 도움이 된 경로조사 = 108
• 18대 총선 유권자 조사 중 후보자 인지도에 도움이 된 경로 조사 = 108
• 2010 지방성거 광역ㆍ기초단체장의 경우와 18대, 19대 총선 비교 = 109
• '유권자 의식조사'의 정리와 평가 = 112
• 제3장 전략 = 115
• 기본 조사, 분석, 운영 방법 = 117
• 준비는 되었는가? = 117
• 사실에 기초한 전략을 세워라! = 120
• 방어적 전략(1위 후보의 선거 운영 전략) = 121
• 선거구 내 출마 선언ㆍ출마 예정자 = 127
• 예상 구도 = 128
• 이슈 = 129
• 후보자 SWOT 분석 = 130
• '기본 조사, 분석, 운영 방법' 요약과 정리 = 133
• 기본 전략 세우기 = 134
• 전략은 이기는 방법이다 = 134
• 컨셉(Concept) = 137
• 캐릭터 = 138
• 메시지 = 139
• 구호ㆍ슬로건 = 139
• 홍보 전략 = 141
• 사이버 전략 = 144
• SNS 전략 = 145
• 내부 조직 = 149
• 여론조사 = 151
• 구도 조정 = 154
• 일정별 계획표 잡기(Time Table) = 156
• 기본 전략의 일관성 사례 = 158
• 조직 = 163
• 조직구성 = 163
• 각 조직별 임무와 조직 구성 요건 = 165
• 메시지 운영 안 = 171
• 홍보 운영 안 = 173
• 언론 홍보 운영 안 = 176
• 구전 홍보 운영 안 = 178
• 여론조사 활용 안 = 180
• 사이버 운영 = 183
• SNS 자원봉사 = 184
• 토론회 = 186
• 홍보물 = 189
• 후보 일정 잡기 = 195
• 수행 = 197
• 지인 찾기 = 199
• 조직 선거 = 201
• 기타 운영 안 = 204
• 가장 중요한 것을 실행이다 = 208
• 메시지의 현장 적용 사례 = 212
• 각 동별 분석과 전술 운영 안 = 218
• 상계 1동 분석 = 220
• 상계 2동 득표 전술 = 221
• 상계 2동 분석 = 222
• 상계 2동 득표 전술 = 223
• 상계 3, 4동 분석 = 224
• 상계 3, 4동 득표 전술 = 225
• 상계 5동 분석 = 226
• 상계 5동 득표 전술 = 227
• 상계 8동 분석 = 228
• 상계 8동 득표 전술 = 229
• 상계 9동 분석 = 230
• 상계 9동 득표 전술 = 231
• 상계 10동 분석 = 232
• 상계 10동 득표 전술 = 233
• 정리 = 235
• 노원(병) 각 후보의 전략 전술 운영 = 37
• 기타 = 247
• 후보 단일화 = 247
• 전력 = 249
• 기타 = 250
• 승자는 농담을 잘하고, 패자는 기자회견을 잘한다 = 253
• 별첨자료 : 노원(병) 캠프에 전달한 실제 선거기획서(본문) 샘플 이미지 = 257