수직적 브랜드 확장시 확장제품의 광고유형에 따른 소비자의 확장제품평가에 관한 연구

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 이론적 배경 및 가설의 설정
• 1) 확장제품의 광고유형 효과에 관한 선행연구
• 2) 하향확장 시 모제품과 확장제품간 지각된 기술적 유사성과의 상호작용이 확장제품의 광고유형 효과에 미치는 영향
• 3) 상향확장 시 모제품과 확장제품간 지각된 기술적 유사성과의 상호작용이 확장제품의 광고유형 효과에 미치는 영향
• 3. 연구방법
• 1) 사전조사
• 2) 본 조사
• 4. 연구결과
• 1) 실험조작의 점검
• 2) 종속변수의 단일변수화
• 3) 가설의 검증
• 5. 결론 및 논의
• 1) 연구의 의의 및 시사점
• 2) 연구의 한계점 및 향후 연구방향
• 참고문헌
• 부록
• 영문초록

참고문헌 (Reference)

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