'함께일하는세상' 아이덴티티 디자인 시스템 개발 : 사회적 기업 디자인지원 프로젝트 IV

국문 초록 (Abstract)

최근 한국 사회에서 사회적기업 (Social Enterprise)은 많은 사람들의 관심사로 부각되고 있다. 한국보건사회연구원에서는 한국에서의 빈곤인구는 이미 600만 명을 훌쩍 넘기고 있다는 조사 자료를 발표한 바가 있다. 이것은 즉 대한민국 국민 8명 중 1명은 빈곤층이라는 말이다. 최근 5년간 한국 사회에서는 장기적 경기 침체로 인해 실업률이 꾸준히 증가하고 있을 뿐 아니라 고용이 된 경우에도 안정적이지 못해 일용직과 실업을 반복하고 있는 일명 ‘반실업층’ 계층의 숫자가 점점 증가하고 있다. 이런 문제가 심각해지면서 정부와 일반 기업들은 사회공헌을 목적으로 한 새로운 형태의 활동을 많이 하고 있다.
사회적 기업이 일반 기업과 다른 점은 바로 사회 환원 및 공헌이다. 사회적 기업은 주주들과 기업들이 최대의 이윤을 얻기 위함이 아니라 사회 소외계층에게 사회서비스 또는 일자리를 제공하여 지역주민의 삶의 질을 높이는 것 이라고 언급하고 있다. 그러나 국내에 많은 사회적 기업들, 특히 성장하기 시작하는 기업들은 재정적면과 인력면에서 자금 부족 문제를 여전히 가지고 있다. 또한 인력면에서는 전문적 지식과 기술부족에 당면하고 있다. 이러한 현실들은 기업의 성장에 장애를 가져온다. 성장의 초기단계의 사회적 기업은 자금적, 인력적, 기술적으로, 또한 자급자족인 문제를 해결하고 기업의 규모를 확대시키기 위한 많은 도움이 필요하다. 이러한 사회문제점과 기업의 난제를 공감한 국민대학교 테크노디자인전문대학원(이하TED)은 대학교육의 사회적 책임을 갖고 공조하기로 했다. 또한 이는 사회적 기업에 대한 연구인 동시에 사회적기업디자인연구의 중요한 배경이라고도 할 수 있다.
국제적인 대기업이 디자인에 대량의 자금을 투자하여 브랜드의 갱신, 광고 홍보 등을 하는 것은 디자인이 기업의 운영관리에 중요한 역할을 하고 있다는 것을 보여주고 있다. 국내의 사회적 기업도 역시 디자인이 기업홍보에 중요한 역할을 하고 있다는 것을 깨닫고 있지만 자금과 시간 부족 때문에 전문디자인회사에 디자인개발을 의뢰하기에는 어려움이 있다. 이러한 이유로 TED(시각 디자인 전공 브랜드디자인랩, 이하 브랜드디자인랩)와 사회적 기업 지원 센터인 SESnet(사단법인 사회적기업지원네트워크, Social Enterprise Support Network 이하 SESnet)은 함께 사회적 기업에게 도움을 주기 위해 2009년 부터 상호 협조하기로 하였다. 브랜드 디자인랩은 '디자인 재능'을 지원하고 사회 소외계층과 함께 나누는 '재능 기부'를 바탕으로 디자인 전문교육기관의 사회적 책임에 대해 부응하는 방법을 제안하고 있다.
이번의 실제적인 산학연계 프로젝트를 통하여 디자인 문화를 사회 소외계층에 보급하여 디자인 수요의 저변을 확대하고 '재능 기부'를 통하여 '사회적 공동체'를 형성하고자 한다. 동시에 대학을 비롯한 디자인 전문 교육기관의 새로운 디자인 교육방식 개발을 지향하는 것을 목표로 하였다. 또한 디자인 전문 교육기관들의 사회적 책임의식을 높여주고 사회기업의 창업 또한 역시 촉진시킬 것으로 예상한다.
이 논문은 사회적기업의 아이덴티티 디자인 시스템 개발에 관한 실제사례 연구를 기반으로 작성되었다. 이 연구를 통해 한국의 사회적 기업이 어떻게 기업의 특징을 홍보하고 있는지 알게 되었으며. '재능 기부'를 통해 아이덴티티 디자인의 개발 과정에 참여하였고, (주)'함께일하는세상' 아이덴티티 디자인 개발 사례의 전반적 내용을 수록하고 정리 하였다. 이 논문이 추후 중국의 사회적 기업 아이덴티티 디자인 시스템을 구축하고자 할 때 주요 참고 사례가 되길 바란다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• 1. 연구의 배경 및 목적 1
• 2. 연구의 방법 3
• Ⅱ. 사회적 기업의 이해
• 1. 사회적 기업의 개념 4
• 2. 사회적 기업의 현황 및 사례 5
• 2-1. 한국 사회적 기업 사례 5
• 2-2. 중국 사회적 기업 사례 10
• 2-3. 한국과 중국 사회적 기업의 비교 15
• Ⅲ. 디자인 방향 설정 및 개발 과정
• 1. 디자인개발 개요 및 배경 16
• 1-1. 프로젝트 개요 16
• 1-2. 사회적 기업 '함께일하는세상'개요 18
• 1-3. 동업종 현황과 운영사례 20
• 2. 디자인 개발 과정 27
• 2-1. 디자인 컨셉 설정 27
• 2-2. 후보안별 조형적 특성 33
• 2-3. 최종 프레젠테이션 및 선정 과정 56
• 2-4. 선정 결과 59
• Ⅳ. 디자인 결과물
• 1. 기분 디자인 60
• 1. 응용 디자인 62
• Ⅴ. 맺음말 72
• - 참고문헌 73
• - ABSTARCT 77