(14인 마케팅 고수들의) 잘난척 하는 이야기 = (The) Korean marketers

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 1. Marketing Leadership : CMO가 살펴야 할 우선순위 7가지 / 조서환[경영학박사, KTF 전무] = 8
• 2. Marketing CEO : CEO는 마케팅에 집중하라 / 이장우[경영학박사, 이메이션 아시아총괄 부회장] = 34
• 3. Narketing Communicatoin : IMC 도구로서의 POP / 민태웅[미도 대표] = 52
• 4. Marketing Efficiency : 마케팅과 머니게임 / 배상조[(주)삼성테스코 이사] = 72
• 5. Innovative Marketing : 혁신적인 아이디어가 개발되는 단계 / 유창조[동국대학교 경영학과 교수] = 98
• 6. Market Segmentation : 개척시장의 개척자가 돼라 / 이기왕[(주)넥서스투자 사장] = 112
• 7. Emotional Marketing : 감성마케팅의 중심, 캐릭터 마케팅 / 엄서영[(주)미디어코프 이사] = 126
• 8. CS Marketing : 고객접점의 드라마가 성공을 결정 짓는다 / 허은아[(주)예라고 대표이사] = 144
• 9. Regional Marketing : 마케팅원리는 지방행정까지 / 권기택[고려대학교 경영학과 교수] = 162
• 10. Sports Marketing : 스포츠 스폰서십의 놀라운 효과를 체험하라 / 김희광[(주)칼렙마케팅 대표이사] = 188
• 11. Digital Marketing : 유비쿼터스 시대의 블루오션 찾기 / 임봉순[우일정보기술(주) 대표이사] = 204
• 12. Advertisement : 변화하는 시대의 광고전략 / 정균화[영애드컴 회장] = 220
• 13. Brand Management : 브랜드 소유에 대한 탐구 / 홍승국[에버그린 MST(주) 대표이사] = 244
• 14. New Product Management : 신제품 개발의 성공과 실패 / 박흥수[연세대학교 경영학과 교수] = 264