인터랙티브 광고의 상호작용성 증대를 위한 표현 연구 = (The) Study on Expression for Enhancing Interactivity in Interactive Advertising

국문 초록 (Abstract)

인터랙티브 광고는 현재 인터넷상의 광고가 대표적인 경우라 할 수 있지만, 다른 미디어로의 확대 발전 필요성과 그 중요도는 뉴미디어의 출현과 혹은 뉴미디어와 올드 미디어의 상호 보완 및 통합되는 미디어 재매개(remediation) 현상 등과 같은 급속한 커뮤니케이션 미디어 기술의 발달과 함께 커가고 있다.
커뮤니케이션 학자들마다 기존의 전통적 광고에 비교하여 이런 뉴미디어를 이용한 인터랙티브 광고의 특성을 다양하게 정의했지만 그 중 일반적이고도 가장 중요한 특징으로 보는 것은 상호작용성(interactivity)에 관한 개념으로 광고에 미치는 상호작용성의 효과 및 파생되는 현상에 모두 주목하고 있다.
이에 본 연구는 인터랙티브의 광고의 상호작용성에 대한 정의 및 특성 그리고 효과에 대한 기존 연구들의 이론적 성과에서 출발하여 인터랙티브 광고에 있어서 상호작용성에 영향을 주는 구체적인 변인(variables)을 연구하고 광고 커뮤니케이션과 직접적으로 연관되는 특성에 초점을 맞춰서 상호작용성 증대를 위한 구체적인 연구 및 디자인의 필요성을 제안한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In interactive advertising, the advertisements currently on the internet may be considered typical, but the importance of and need for expansion and development into other media are growing along with the rapid growth of communication media technology, as seen through the appearance of new media or the phenomenon of remediation of media, in which new and old media are in mutual complementation and integration.
Communication scholars each have created their own definition of interactive advertisement using such new media, as opposed to the existing traditional advertisements, but its most generally accepted and important feature is the concept of interactivity, attracting all attention to the effect of interactivity on advertising and the derived phenomena.
Thus, this paper will begin with the theoretical achievements of existing studies on the definition, characteristics, and effect of interactivity in interactive advertising, study into the specific variables that influence such interactivity, and propose specific research and design needs for enhancing this interactivity with focus on characteristics that are directly linked to advertising communication.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅱ
• 국문초록 = ⅰ
• 1. 서론 = 1
• 1.1 연구의 배경 및 목적 = 1
• 1.2 연구의 범위 및 방법 = 3
• 2. 인터랙티브 광고와 상호작용성 = 5
• 2.1 인터랙티브(interactive) 광고 = 5
• 2.1.1 인터랙티브 광고의 정의 = 5
• 2.1.2 인터랙티브 광고의 특징 = 6
• 2.2 상호작용성(interactivity) = 8
• 2.1.1 상호작용성의 정의 = 8
• 2.1.2 상호작용성의 특징 = 10
• 2.3 상호작용성 중대의 필요성 = 14
• 3. 상호작용성 분류의 다각화 = 16
• 3.1 사용자의 특성 = 16
• 3.1.1 사용자 행동의 특성 = 16
• 3.2.1 사용자에 대한 광고 효과 = 19
• 3.2 상호작용성 분류 = 23
• 3.2.1 물리적 상호작용성(physical interactivity) = 23
• 3.2.2 인지적 상호작용성(cognitive interactivity) = 26
• 3.2.3 감성적 상호작용성(sensitive interactivity) = 28
• 3.2.4 사회적 상호작용성(social interactivity) = 31
• 3.3 상호작용성 분류를 통한 광고의 적용 방향 = 35
• 4. 상호작용성 증대를 위한 인터랙티브 광고 표현 = 36
• 4.1 호기심을 유발하는 광고의 형태 = 36
• 4.1.1 광고의 구성 및 목적 = 36
• 4.1.2 상호작용성 구성과 역할 = 37
• 4.1.3 모델Ⅰ = 41
• 4.2 캠페인(campaign) 속성을 띠는 광고의 형태 = 43
• 4.2.1 광고의 구성 및 목적 = 43
• 4.2.2 상호작용성 구성과 역할 = 44
• 4.2.3 모델Ⅱ = 48
• 4.3 비교 및 구매가 가능한 광고의 형태 = 49
• 4.3.1 광고의 구성 및 목적 = 49
• 4.3.2 상호작용성 구성과 역할 = 50
• 4.3.3 모델Ⅲ = 54
• 4.4 오락적 요소와 결합한 광고의 형태 = 56
• 4.4,1 광고의 구성 및 목적 = 56
• 4.4.2 상호작용성 구성과 역할 = 58
• 4.4.3 모델Ⅳ = 61
• 5. 결론 = 64
• 참고문헌 = 67