소비자행동 특성에 따른 등산용품 구매결정 요인에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 소비자 행동특성에 따른 등산용품 구매결정 요인의 분석을 통하여 등산용품 소비자의 행동 특성을 파악하고 이에 따른 등산용품 선택 요인을 규명하여 국내 아웃도어 시장 발전 방안을 모색하고 실증적인 자료를 제공하는데 목적이 있다.
본 연구의 대상은 서울 도봉산 입구와 강릉에 위치한 5개의 등산용품 매장과 강원도 설악산의 등산객들 중 등산용품을 구매해 본 경험이 있는 소비자들을 모집단으로 설정하고, 임의 표집법을 이용하여 371명의 자료를 수집하였다. 연구에 사용된 조사도구는 설문지로 등산의 참여형태, 등산용품 구매 시 고려사항, 구매 용품의 종류를 파악하기 위하여 추연숙(2006) 등의 설문지를 사용하였고, 구매 결정 요인에 영향을 미치는 요인은 권오성(2002) 등의 연구에서 사용된 바 있는 설문지를 수정하여 사용하였다. 설문지는 자기평가 기입법으로 작성하였고, 자료처리는 Windows용 SPSS 12.0 Version을 이용하여 신뢰도와 타당도 분석, 요인분석, 빈도분석 및 교차분석, 일원변량 분석을 실시하였다. 이와 같은 자료 분석의 방법과 절차를 통하여 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 등산용품 소비자의 인구통계학적 특성 중 성별은 남성이, 연령은 30세 이하, 결혼여부는 기혼자, 학력수준은 대졸, 직업은 사무/기술직, 월평균 소득은 201만원~300만원이 가장 많았다.
둘째, 등산용품 소비자의 인구통계학적 특성에 따른 소비자 행동에는 차이가 있다. 등산에 참여하는 주 연령층은 30~40대로 참여하는 목적은 주로 건강을 위해 참여하였다.
구매 용품은 성별보다는 결혼여부와 연령, 직업별, 소득별 분류에서 등산용품 소비자들은 등산의류를 가장 많이 구매하였다.
등산용품 구매 시 고려사항은 결혼여부와 연령, 학력수준, 가계소득별 분류에서 디자인과 색상을 가장 많이 고려한다.
셋째, 등산용춤 소비자의 행동 특성에 따른 등산용품 구매 결정 요인에는 차이가 있다.
등산참여 목적에 따른 등산용품 구매결정 하위 요인 중 상표의존성 요인에서 건강의 목적이, 용품의 전문성 요인에서 취미의 목적이 가장 높다.
등산용품 구매 종류에 따라 구매의도성, 구매편의성, 용품의 전문성에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다.
등산용품 구매 시 고려사항에 따른 분류에서 상표의존성, 구매의도성, 용품의 전문성 요인에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This research is about to grasp the characteristic of behavior of climbing equipment consumer by analyzing the factors to buy climbing equipment by the consumer behavior characteristics, to grope develoment plan of domestic outdoor wear market by examining the select factors of climbing equipment by the consumer behavior characteristics, and to provide the positive data.
5 shops located at the entrance of Mt. Dobong of Seoul and in Gangneung and consumers, who have bought a climbing equipment before, among climbers were selected for the objects of this research. And I collected data from 371 people by random sampling. For a research tool, I used the questionnaire from Chu, Yeonsuk and others(2006) to grasp how people join in climbing a mountain, what people consider when they buy climbing equipment, what kind of equipment people buy. And I used the questionnaire from Gwon, Oseong and others(2002), as amended, for the factors to affect on buy factor. Questionnaires were written by self-administration method, and for the data, I conducted validity analysis, factor analysis, frequency analysis, cross-tabulation and one-way ANOVA by using SPSS 12.0 program for Windows OS. I has results as below through that methods and process.
The first, for the demographic characteristic of climbing equipment consumer, the most is male, under 30, married, graduated from a university, office man or technician and have a monthly income of from 201 to 300.
The second, there was the difference in the consumer behavior by the demographic characteristic of climbing equipment consumer.
The biggest age group is from 30 to 40 years old and generally they climb for their health.
There was the difference in purchasing goods by the marriage, age, job and income not by the gender. Climbing equipment consumers mostly buy climbing wear.
The biggest considerations for climbing equipment purchase is design and color in case by the marriage, age, academic background, income.
The third, there was difference in purchase factors by the climbing equipment consumer behavior.
For sub-factor of climbing equipment purchase by the object of climbing, in case of reliance on trademark majority object is for health, and in case of expertise majority object is for hobby.
There was meaningful statistical difference in purchase intent, purchase convenience and expertise of goods by the sort of climbing equipment purchase.
For the classification by the considerations for climbing equipment purchase, there was meaningful statistical difference in reliance on trademark, purchase intent and expertise of goods.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구 목적 = 2
• 3. 연구 문제 = 3
• 4. 연구 가설 = 3
• 5. 연구의 제한점 = 4
• 6. 용어의 정의 = 4
• Ⅱ. 이론적 배경 = 6
• 1. 소비자 구매행동 = 6
• 2. 국내 아웃도어 시장 현황 = 11
• 3. 마케팅 전략 = 14
• Ⅲ. 연구방법 = 22
• 1. 연구대상 = 22
• 2. 조사도구 = 24
• 3. 조사방법 = 28
• 4. 자료처리 = 28
• Ⅳ. 결과 및 논의 = 29
• 1. 등산용품 소비자 특성 = 29
• 2. 등산용품 구매 결정 요인 = 37
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 44
• 1. 결론 = 44
• 2. 제언 = 47
• 참고문헌 = 48
• Abstract = 51
• 부록 = 54