시청률조사검증의 현재와 미래 : 시청률조사검증 5주년 기념 발간서

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 발간사 = 1
• 서문 = 3
• 시청률조사검증협의회 연혁 = 6
• 1장. 시청률조사검증의 방법과 영역 = 17
• 1. 시청률 조사와 검증 = 17
• 2. 검증 방법과 영역 = 23
• 가. 검증질문지 내용분석 = 24
• 1) 모집단 = 24
• 2) 기초조사 = 25
• 3) 패널 표본 추출과 확보 = 27
• 4) 패널 관리 및 유지 = 28
• 5) 피플미터, 시청률산출 하드웨어 및 소프트웨어 = 29
• 6) 시청의 정의, 시청률의 계산 알고리즘 및 편집 규칙 = 30
• 7) 가중치 = 32
• 8) 보고서 = 35
• 9) 개선 및 발전 계획 = 35
• 나. 패널의 대표성 평가 = 36
• 1) 모집단 및 패널 표본 = 36
• 2) 가중치 = 38
• 다. 피플미터 시스템의 공학적 검증 = 40
• 라. 가구시청기록 검토 = 48
• 1) 검토 준비 = 49
• 2) 검토 작업 = 50
• 3) 결과 종합 = 53
• 마. 패널 가구 방문조사 = 56
• 1) 기획 = 56
• 2) 실사 = 58
• 3) 결과 분석 = 59
• 4) 보고서 작성 = 60
• 바. 패널 가구 전화동시조사 = 61
• 1) 표본추출 = 61
• 2) 조사 및 검토 내용 = 61
• 3) 조사 방법 = 61
• 4) 자료 코딩 = 62
• 5) 결과분석 = 64
• 사. 양 사 시청률 비교 = 66
• 1) 사용자 소프트웨어의 설치 = 67
• 2) 시청률의 산출 = 67
• 3) 1분 시청률 자료에 대한 분석 = 68
• 아. 일반가구 전화조사 = 70
• 1) 조사 설계 = 71
• 2) 실사 = 71
• 3) 결과분석 = 72
• 자. 사용자 소프트웨어의 비교 평가 = 72
• 1) 양 사 소프트웨어 설치 = 73
• 2) 이용 현황 파악 = 73
• 3) 사용자 전화인터뷰 = 73
• 4) 평가영역 = 74
• 5) 평가기준 = 75
• 6) 영역별 평가 = 76
• 3. 맺음말: 검증의 활용 = 80
• 2장. 시청률조사검증협의회 구성 및 경과 = 83
• 1. 시청률조사검증협의회 구성(태동과정) = 83
• 가. 1999년 시청률 조사데이터의 이원화 = 83
• 나. 시청률 이원화에 따른 사용자 의견조사 = 83
• 1) 조사배경 = 83
• 2) 의견조사 = 83
• 3) 조사결과 요약 = 84
• 다. 시청률조사검증 공적기구 출범을 위한 세미나 = 85
• 2. 시청률조사검증협의회의 활동 연혁 = 86
• 3. 시청률조사검증협의회 및 연구팀 연도별 구성 = 89
• 가. 시청률조사검증협의회 연도별 구성 = 89
• 나. 시청률조사검증연구팀 연도별 구성 = 92
• 4. 시청률조사검증 관련 조직 및 역할 = 95
• 5. 시청률조사검증 과정 = 97
• 가. 시청률조사검증 시계열 과정 = 97
• 1) 시청률조사검증협의회 위원 선임 및 활동 = 97
• 2) 시청률조사검증 연구기관 검증 실사 활동 = 98
• 나. 시청률조사검증과 시청률 조사회사 수검 = 99
• 다. 시청률조사검증결과 사용자 보고 = 101
• 라. 검증결과 개선권고 및 보고 후 협의 = 103
• 6. 시청률조사검증 성과와 과제 = 104
• 가. 개선권고 사항 및 개선결과 = 104
• 1) AGB닐슨미디어의 개선권고사항 및 이행여부 = 106
• 2) TNS미디어코리아의 개선권고사항 및 이행여부 = 106
• 3) 양사 개선권고 사항의 예 = 106
• 나. 시청률조사검증 성과 = 123
• 다. 향후 시청률조사검증과정 개선과제 = 127
• 3장. 외국의시청률조사검증현황 = 129
• 1. 유럽의 시청률조사와 검증작업 현황 = 129
• 가. 독일 = 129
• 1) 독일의 시청률조사 = 129
• 2) 시청률 조사의 발전 배경 = 130
• 3) 시청률 조사과정 = 132
• 가) 기초조사 = 132
• 나) 패널 모집 = 133
• 다) 피플미터 설치 및 데이터 수집 = 135
• 라) 시청률 자료 제공 및 구독 방식 = 135
• 4) 시청률조사 관련기관 = 137
• 가) 시청률 조사 주관기관: AGF = 137
• 나) 시청률 조사회사의 선정 = 138
• 다) 시청률조사 주관기관과 사용자의 관계 = 139
• 5) 독일의 시청률조사 검증 = 141
• 가) 주요 검증 내용 = 141
• 나) 검증 결과 활용 및 향후 전망 = 142
• 나. 프랑스 = 143
• 1) 프랑스의 시청률조사와 발전 = 143
• 2) 시청률 조사과정 = 145
• 3) 시청률조사 관련기관 = 147
• 4) 시청률조사검증 과정 = 149
• 5) 시청률조사검증 기관 : CESP = 150
• 다. 영국 = 152
• 1) 영국의 시청률조사 = 152
• 2) 영국 시청률조사의 최근동향 = 153
• 3) 시청률 조사 과정 = 155
• 가) 기초 조사 = 155
• 나) 패널 모집 = 156
• 다) 피플 미터 설치 및 데이터 수집 = 157
• 라) 시청률 자료 제공 및 구독 방식 = 157
• 4) 시청률 조사 관련기관 = 158
• 가) BARB = 158
• 나) 시청률 조사와 관련한 외부 조직 = 161
• 5) 시청률조사검증 과정 = 163
• 6) 검증 결과의 활용 및 향후 전망 = 164
• 2. 북미의 시청률조사와 검증작업 현황 = 165
• 가. 미국 = 165
• 1) 미국의 시청률조사 산업 역사 = 165
• 2) 최근 시청률 조사 현황 = 170
• 3) 시청률 조사방법 = 171
• 가) 전국 시청률 조사 = 171
• 나) 로컬 시청률 조사 = 172
• 다) 자료 처리 = 173
• 라) Portable People Meter(PPM)의 도입 전망 = 173
• 4) 시청률조사 자료의 검증 및 감사(auditing) = 174
• 가) CONTAM에서 MRC까지 = 174
• 나) MRC (Media Rating Council) = 176
• 5) CONTAM과 COLTRAM = 184
• 나. 캐나다 = 189
• 1) 캐나다의 시청률 조사 현황 = 189
• 2) 시청률 자료의 이용 = 190
• 3) Nielsen과 BBM의 조사 방법 비교 = 190
• 4) 시청률 자료의 검증과 감사(auditing) = 194
• 5) BBM의 감사절차 및 결과 = 195
• 3. 각 국의 시청률조사검증 비교 = 208
• 가. 검증／통제의 유형 비교 = 208
• 나. 검증기관의 위상 = 211
• 다. 검증절차 상의 특징 = 214
• 1) 기초 조사의 충실도 = 214
• 2) 패널모집 및 관리 충실도 = 215
• 3) 전화동시조사 = 217
• 라. 시청률자료 신뢰성 제고를 위한 각 국의 활동 = 219
• 4장. 시청률조사 방법의 발달 과정과 미래의 조사 = 223
• 1. 시청률조사의 목적 = 223
• 2. 시청률조사 방법 = 226
• 가. 조사유형 = 226
• 1) 고객주문형 조사 = 227
• 2) 공유형조사 = 227
• 나. 시청률 조사방법 = 229
• 1) 설문지 조사 = 229
• 2) 일기식 조사 방법 = 229
• 가) 자료 수집 절차(collection procedure) = 232
• 나) 샘플 = 233
• 다) 일기식 조사의 장점과 단점 = 234
• 라) 일기식조사 용지 작성의 예 = 235
• 3) 전화 조사 방법 = 237
• 가) 전화조사의 장점과 단점 = 237
• 나) 전화 회상식 방법 (Telephone Recall Method) = 238
• 다) 전화 동시 조사 (Telephone Coincidental) = 242
• 라) 산업계 후원 전화동시조사(ISR Telephone Coincidental) = 246
• 마) 우리나라 시청률조사검증에서 활용한 전화조사 방법 = 247
• 4) 기계식 조사 방법 = 248
• 가) 오디미터 = 248
• 나) 피플미터 = 252
• 3. 미래의 시청률조사 방법 = 262
• 가. 패시브 미터 = 264
• 1) 패시브미터의 종류 = 266
• 나. 개인별 휴대미터 = 267
• 1) 방송환경 변화와 피플미터의 한계 = 267
• 2) 대안적 측정 방법 = 268
• 〈참고문헌〉 = 272
• 부록
• 표 목차 = 277
• 그림 목차 = 278
• 시청률조사 회사 소개 = 279
• 시청률조사 검증 5주년 기념 후기 = 285