브랜드 커뮤니티와 브랜드 애착 = Brand Community and Brand Attachment

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study developed the measurement scale for brand attachment and tested the empirical analysis on the performance of brand community, which has been a great concern of marketing these days and mainly conducted theoretically. As performance variables, I selected the brand attachment, which indicates the productivity of on-line community such as the effectiveness of marketing productivity, customer satisfaction, and customer loyalty.In empirical analysis, I divided sample into two groups - brand community members and non-members - and tested how brand community impacts on brand attachment, using ANCOVA and MANCOVA. Empirical results show that brand attachment is a one-dimension construct consisting of three components-care with company, care with other user, love- in a community group. It is also found that using the brand community can increase brand attachment. Finally, I discussed contributions and Limitations of this study.

국문 초록 (Abstract)

* 본 연구는 2005년도 한성대학교 교내연구비 지원과제임

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