마아케팅에 있어서의 주요쟁점에 관한 소고

국문 초록 (Abstract)

이상에서 논의된 마아케팅에 관한 주요쟁점들은 현실적으로 존재하며 쉽사리 해결되기는 곤란한 문제들이다. 그러나 위에서도 언급되었듯이 이러한 쟁점들은 마아케팅과학의 일천한 역사와도 무관하지 않으나 지금까지의 마아케팅과학의 연구(이론다운 이론의 개발)의 취약과 교수방식 (실제성이 결여된 내용 전달)에 더 큰 원인이 있다고 보여진다.
따라서 마아케팅과학이 타학문분야와 구분될수 있도록 독자적인 이론개발과 기본적 연구영역을 하루속히 정립해야 할 것이며 마아케팅연구자들도 그들의 견해를 가르치기 보다는 교환현
상이란 무엇이며， 누구에 의해， 어디서， 언제，왜 발생하며 그 결과는 개인， 조직， 사회， 국가에 어떤 영향을 미치는가 등에 관해 소위 과학적 방법으로 탐구해 나가려는 노력을 집중해야 할것이다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 문제의 제기 1
• Ⅱ. 마아케팅 활동(행위)에 대한 비난 2
• (1) 기본동기 2
• Ⅲ. 마아케팅과학의 과학성과 연구영역에 관한 논란 3
• Ⅳ. 마아케팅 이론과 실제 5
• (1) 이론과 실제와의 거리 5
• (2) 이론에 대한 오해 5
• Ⅴ.결론에 대신하여 6