스포츠 행정·경영에 있어 마케팅 개념 및 전략 개발 = Development on Concepts and Strategies of Marketing in Sport Management

국문 초록 (Abstract)

이 글에서는 스포츠 행정·경영에 있어 스포츠 마케팅 개념과 전략을 수립하는데 그 목적을 두었다. 이 글에 게재된 내용은 ⓐ 스포츠 참여자 시장과 스포츠 시장; ⓑ 스포츠 사업과 마케팅; ⓒ경영 전략과 마케팅; 그리고 ⓓ 전략적인 스포츠 마케팅 관리 과정을 구성하였다.
연구 방법으로서 질적 1차·2차 자료 즉 전문서적, 학술지, 신문지 등이 이용되었다. 스포츠 참여 시장은 실제적이고 전망 있는 참여자들(스포츠 서비스 이용자들)과 그들에게 영향을 미치는 사람들의 무리이다. 스포츠 시장은 개개인 혹은 조직으로서 그러한 시장에 참여하기 위한 능력·의지·권한을 갖는 스포츠 참여자와 거대한 시장의 욕구를 갖는 사람들의 집합체이다. 스포츠 마케팅은 스포츠의 마케팅과 스포츠를 이용하는 마케팅과 더불어 창조, 분배, 촉진, 홍보, 사람들, 재화, 가격, 서비스, 묘안을 통해서 역동적인 환경에서 만족스러운 교환 관계를 촉진·장려하는 개개인과 조직의 활동을 구성한다. 스포츠 마케팅 전략은 기회를 조절하거나 다양한 환경에서 전체 개개인과 조직의 활동을 구성한다. 스포츠 마케팅 전략은 기회를 조절하거나 다양한 환경에서 전체 스포츠 조직·산업을 위협하는 스포츠 행정·경영에 있어 경영 전략의 핵심이다. 전략적인 스포츠 마케팅 관리 과정은 표적 시장 선택, 스포츠 서비스 조절, 그리고 후원 마케팅 믹스를 구성한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The aim of this article was to develop the concepts and strategies of soprt marketing in sport management. The author read and analyzed the contents of a variety of textbooks, journals, daily publications, and so on. This descriptive paper is based upon the results of analyses. The thoughts mentioned herein were based upon; ⓐ sports participant market and sports market; ⓑ sports business and marketing; ⓒ managerial strategies and marketing; and ⓓ strategic sports marketing managerial process. A sports participant market is the set of all actual and prospective participants (users of sports services) and the people who influence them. The sports market is an aggregate of people who, as individuals or as organizations, have needs for sports participant and spectacular markets who have ability, williness, and authorith to participate such markets. Sport marketing consists of individual and orgainzational activities that facilitate and expedete satisfying exchange relationships in a dynamic environment through the creation, distribution, promotion, public relations, people, and pricing of goods, services, and ideas along with marketing of sport and the marketing with sport. The marketing strategy is the nucleus of the managerial strategies in sport management to adjust an oppotunity or threat for an entire sport organization and industry in various environments. The strategic sport marketing managerial process consists of target market selection, sport service adjustment, and supportive marketing mix.