선거여론조사 개선 방법에 대한 보도자와 조사자의 의견 차이에 관한 연구 = A Comparison between Pollsters’ and Reporters' Opinions about How to Improve the Quality of News of Election Polls

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study begins with the argument that previous researches examining election poll news coverage in Korea were limited in the issue of accuracy to predict the voting results. For better understanding the problems in the news coverage of the election polls and specifying the solutions, the authors ask the pollsters and the press to pay more attention to the role as a mediator between the candidates and the voters. The author searched some clues as a remedy of the problems in journalism from the interviews with pollsters and television news producers.
To summarize the interviews, not many pollsters and journalists think that news coverage of election polls should play a roll of political mediator aside from the prediction tool of elections. They do not consider news coverage of election polls as a political agent. They do not attempt to analyze the result of the election polls in terms of the voters' reaction to what the candidate promises to the public. They do not try to provide the candidates some ideas for the better election promises by analyzing the polls. This study found some clues to explain why either pollsters or journalists do not pay enough attention to political rolls of election polls beyond the roll to accurately predict the result of the elections. Finally, this research discuss ways to improve the quality of news coverage of election polls.

국문 초록 (Abstract)

여론조사와 여론조사 보도는 여러 사회과학 분야에 걸쳐 활발하게 연구되어 왔지만, 선행연구는 첫째, 여론조사와 결과 보도의 상호관계에 대해 상대적으로 덜 관심을 가져왔고 둘째, 선거결과에 미치는 영향력 외 여론조사 보도의 기능, 즉 정치적 소통 기능을 소홀히 다룬 한계를 지닌다. 이런 문제의식에서 이 연구는 여론조사와 여론조사 보도자들의 인식을 바탕으로 바람직한 여론조사 보도를 위한 구체적인 실천 방안을 제시하고자 했다.
선거여론조사와 결과 보도의 품질을 향상시키고 선거여론조사 보도를 통해 정치적 소통 기능을 강화하기 위해서는 정보의 수집자인 조사자와 이런 정보를 유권자에게 전달하는 보도자의 협력이 전제되어야 한다. 그리고 이러한 협력을 위해서는 두 진영의 상호 간 이해가 우선적으로 요구된다. 이런 이유로 이 연구에서는 조사자와 보도자가 무엇을 어떻게 협력해야 할지를 관계자들과의 인터뷰를 통해 탐색했다. 구체적으로 조사자와 보도자가 현재의 선거여론조사 보도에 대해 어떻게 인식하고 있는지 그리고 제기하는 문제에 대한 해결책이 무엇인지를 비교했다.
연구 결과는 조사방식, 조사항목, 조사관련 정보 공개, 조사결과 해석 개선을 위한 제언으로 요약할 수 있다. 첫째, 조사방식과 관련해서는 일일조사와 공동조사의 필요성이 제기되었지만 양 진영 간은 물론이고 조사업체 간 그리고 언론사 간 견해차도 크다. 둘째, 조사자들을 중심으로는 보도 시에 보다 적극적으로 결과를 해석해야 한다고 주장하는 반면 보도자는 해석 강화 필요성에 대해서 대단히 부정적이다. 셋째, 중립적인 학술기관이나 책임 있는 공공기관이 조사와 보도의 품질 기준을 따로 나눠 제시할 것을 요구한다. 이를 통해 일정 기준 이하의 조사기관과 보도기관은 퇴출시키는 방법으로 여론조사 보도의 질을 향상시킬 수 있다고 기대한다. 이러한 양 진영의 인식을 바탕으로 연구자는 조사자와 보도자가 합의할 수 있는 공통의 해결 방안을 찾아 제안했다.

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