컨조인트 분석을 통한 프로축구경기장 시설환경의 상대적 중요도 탐색 = Exploration of Relative Importance of Professional Soccer Stadium’s Facility Environment focused on Conjoint Analysis

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study examines the relative importance of facility environmental factors in the context of Korean professional soccer stadiums. A total of 250 stadium spectators were surveyed and then categorized into high- and low-involvement spectators to determine their perceptions of the relative importance of facility environmental factors. The survey data was then analyzed using conjoint analysis. The results of the study were as follows. First, all spectators recognized the stadium seat, especially the ‘seat near the ground,’ as the most important environmental attribute in professional soccer stadiums. High-involvement spectators offered a similar relative importance rank as the all spectators group, but the former attributed relatively high importance to stadium seats, especially the ‘seat near the ground,’ rather than other factors. On the other hand, low-involvement spectators recognized the aesthetics of the stadium, especially ‘the exterior design of the stadium,’ as relatively important compared to other environmental factors, as well as ‘stadium seating,’ ‘stadium cleanliness,’ and ‘stadium accessibility’. Secondly, the reported optimal combination of the environmental factors of the stadium was consistent across all groups (entire spectators, high- and low-involved spectators) – ‘a beautiful stadium with a seat close to the ground, clean toilets, and convenient parking lot’. The high involvement group was determined to derive the greatest total value of utility from the optimal combination of the facility environment, followed by the low involvement group and the all spectators group.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 컨조인트 분석을 통해 프로축구경기장 시설환경의 상대적 중요도를 탐색하고자 한다. 첫째, 프로축구 전체 관중이 지각하는 경기장 시설환경 속성들의 상대적 중요도를 알아보며, 프로축구관여도를 바탕으로 분류된 관중의 경기장 시설환경 속성의 상대적 중요도를 알아보고자 하였다. 둘째, 상대적 중요도와 부분 가치를 기초로 경기장 시설환경 속성의 최적 조합을 알아보고자 한다. 본 연구는 250명의 프로축구 K리그1 관중을 대상으로 하였으며 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 전체 관중은 프로축구경기장의 시설환경 속성으로 제시된 경기장 좌석, 경기장 청결도, 경기장 심미성, 경기장 공간 접근성 중 경기장 좌석, 특히 그라운드와 거리가 가까운 좌석을 상대적으로 중요하게 인식하였으며, 경기장 심미성, 경기장 청결도, 경기장 공간 접근성 순으로 중요도를 보였다. 고관여 관중은 전체 관중과 동일하게 상대적 중요도 순위를 부여하였으며, 경기장 좌석, 특히 그라운드 근접 좌석에 상대적으로 높은 중요도를 나타내었다. 저관여 관중은 경기장 심미성, 특히 경기장 외관디자인을 상대적으로 중요하게 인식하는 것으로 나타났으며, 경기장 좌석, 경기장 청결도, 경기장 공간 접근성 순으로 중요도를 보였다. 두 번째 결과로, 프로축구경기장 시설환경 속성의 최적 조합은 전체 관중, 고관여 관중, 저관여 관중 모두에게 ‘그라운드와 근접한 좌석이 설치되어 있고 화장실이 청결하며 주차장 이용이 편리한 외관디자인이 아름다운 경기장’으로 나타났으며, 총 효용 값은 고관여 집단, 저관여 집단, 전체 관중 순으로 나타났다.

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