위기 이후 프로스포츠팀 사회적 책임 활동의 적합성이 팀 충성도에 미치는 영향: 강등과 승부조작을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 위기관리 차원에서 프로스포츠팀 사회적 책임 활동의 효과를 검증하는 데에 있다. 특히 위기유형에 따라 적합성 측면에서 그 차이를 팀 충성도로 알아보았다. 본 연구에서는 강등과 승부조작이라는 위기를 통해 국내 프로스포츠팀 사회적 책임 활동의 효과를 극대화하기 위한 전략적 접근방식을 시도하고자 하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 승부조작은 강등보다 팀 충성도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 강등이 팀 충성도에 미치는 영향은 사회적 책임 활동의 적합성이 높을수록 줄어들었지만, 승부조작에서는 적합성이 조절효과를 갖지 못하였다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 배경 1
• 2. 연구의 필요성 4
• 3. 연구의 목적 8
• Ⅱ. 이론적 배경 10
• 1. 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility) 10
• 1) 사회적 책임 활동의 개념과 효과 10
• 2) 적합성과 동기추론 13
• 3) 스포츠와 사회적 책임 활동 15
• 4) 위기와 사회적 책임 활동 16
• Ⅲ. 연구모형 및 가설 18
• 1. 위기유형과 팀 충성도 19
• 2. 위기유형과 적합성에 따른 팀 충성도 20
• Ⅳ. 연구방법 21
• 1. 연구대상 및 자료표집 21
• 2. 실험 자극물 및 조사도구 22
• 3. 자료처리 23
• Ⅴ. 연구결과 25
• 1. 신뢰도 분석결과 25
• 2. 가설 검증 26
• 1) 가설 1 검증 결과 26
• 2) 가설 2 검증 결과 29
• Ⅵ. 논의 및 결론 32
• 1. 논의 32
• 2. 결론 39
• 참고문헌 41