도시이미지 색채를 이용한 브랜드컬러 아이덴티티에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

지역의 고유한 역사와 문화를 통해 그 도시만의 아이텐티티를 가지는 것은 무엇보다 중요하다. 그 지역의 역사와 전통, 문화적 특징 등이 도시의 종합적 자연환경과 어우러져 누가 보더라도 다른 도시와 차별화된 특성을 나타낼 때, 우리는 그것을 그 도시만의 아이텐티티라고 부른다. 도시의 아이텐티티를 강화하거나 소통하기 위한 요소 중에서 사람들의 감정에 미치는 영향이 가장 큰 것이 색채이다. 때문에 도시 이미지 강화는 물론 아름답고 쾌적한 삶의 환경을 조성하기 위해서는 도시의 자연경관은 물론 인공 환경들 간의 색채조화가 매우 중요하다. 그러한 이유로 도시만의 차별화된 색채이미지 구축을 위한 창의적인 색채계획과 도시 브랜드컬러 개발이 주목받고 있다.
보통 도시의 창의적인 색채계획은 자연 및 인공 환경, 그리고 시민들의 오랜 역사와 문화적인 삶이 만들어낸 환경 속에서 시민의 감성과 조화된 색채를 도출해 냄으로써 도시의 아이텐티티는 물론 시민생활의 질적 향상을 도모하는 것이다. 즉, 도시의 다양한 환경적 요소에서 느껴지는 색채이미지는 시민의 심리적 안정에 기여할 수 있고, 지역의 경제성을 담보할 수 있다. 때문에 색채계획은 그 도시에서 생활하는 시민을 주체로 하여 고려되어야 하고, 시각적으로 편안하고 쾌적한 느낌을 주어야 하며, 또한 그 도시 나름대
로의 개성과 의미를 내포할 수 있도록 계획되고 체계화되어야 한다. 결국, 그 도시에서 생활하는 모든 시민을 위해 아름답고 쾌적한 환경을 만들어가는 공동의 컬러 청사진이 바로 도시의 색채계획이라 할 수 있다.
실제 문화 선진국이라 할 수 있는 프랑스, 영국, 일본 등의 경우, 각 도시의 지역적 특색을 감안한 브랜드컬러를 추출하여 도시를 상징하는 요소로 활용하는 예가 적지 않다. 이처럼 선진국의 많은 도시들은 이미 오래 전부터 각 도시의 고유한 문화와 역사를 반영한 색채를 이용하여 도시환경과 특정 건축물 등에 체계적으로 적용하고 있으며, 그러한 노력을 통해 그 도시의 고유한 이미지를 정립해 가고 있다.
한편 부산의 경우, 도시이미지 형성에 있어 색채가 갖는 기능 및 역할에 대한 검토가 다소 부족했지만, 최근 들어 도시색채계획을 수립하여 도시환경을 새롭게 변모시키기 위한 노력을 기울이고 있다. 다만, ‘부산을 대표하는 것’을 대상으로 도출된 경관색이 진정으로 부산을 상징하는 색채가 될 수 있는가라는 의문이 든다. 즉, ‘대표’라는 개념은 전체의 상태나 성질을 어느 하나로 잘 나타내는 것을 가리킨다. 때문에 여기에는 부산에 대한 자부심이나 긍지, 애착심 등 부산시민의 감성이나 마음이라는 내면적 측면이 결여되어 있다는 느낌을 강하게 받는다.
그런 측면에서 1985년 지정되어 사랑받고 있는 ‘부산의 자랑 10경’은 매우 유의미한 대상으로 판단된다. 즉, ‘자랑’이라는 개념은 자기 자신이나 자기와 관련이 있는 일을 드러내어 칭찬한다는 의미이다. 다시 말해 ‘자랑’이라는 개념에는 ‘대표’라는 개념에는 결여된 애향심이나 자부심이나 긍지 등 시민 개개인의 내면적 심리상태와 밀접하게 관련되어 있다고 할 수 있다. 때문에 ‘부산의 자랑 10경’을 대상으로 도출된 부산의 브랜드컬러는 기존의 ‘대표성’을 토대로 구축된 부산의 경관색채의 미비점을 보완할 수 있을 것으로 기대된다.
본 연구는 이상의 관점에서 대표성에 부족할 수 있는 지역과 관련된 시민의 자부심, 애착심을 반영시키기 위해 ‘부산의 자랑 10경’을 대상으로 부산의 브랜드컬러를 도출, 제안하는데 목적을 두었다.
또한, 이를 달성하기 위한 세부적 연구 과제를 아래와 같이 설정하여 진행하였다.
❍ 도시 환경색채 및 도시이미지 형성과 관련된 문헌고찰을 통해 색채를 활용한 도시이미지 형성요소 및 적용 방향 검토
❍ 부산의 도시이미지 및 도시에 적용된 환경색채의 현황파악 및 부산의 색채계획에 대한 구체적 방향 모색
❍ ‘부산의 자랑 10경’을 대상으로 한 환경색채의 분석, 리서치 현황조사 등을 통한 브랜드컬러 도출 및 아이덴티티 모색

‘부산의 자랑 10경’을 대상으로 도출한 브랜드컬러는 시민들에게 부산에 대한 자긍심과 애착심을 부여하고, 나아가 부산을 방문하는 사람들에게도 쾌적하고 통일된 도시이미지를 형성할 것이다. 특히 지역의 아이텐티티를 형성하는데 중요한 요소인 ‘기조색’과 ‘상징색’을 기초로 한 브랜드컬러의 체계적 운용이 중요하며. 실질적으로 부산의 브랜드컬러는 기존의 경관색채를 보완하거나 부산시 도시디자인 정책을 실현하기 위한 수단으로 활용되어 세계적인 해양 관광도시로 부상하고 있는 부산지역의 도시 아이덴티티를 확립하고 부산지역의 브랜드 가치를 높일 수 있도록 활용되기를 기대한다. 색채관련 제도의 개선 및 확립에도 도움이 될 것으로 기대된다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구배경 및 필요성 1
• 2. 연구목적 4
• 3. 연구내용 및 구성 5
• 가. 연구내용 5
• 나. 연구의 구성 7
• 4. 선행연구 고찰 8
• 가. 도시환경색채에 관한 연구 8
• 나. 도시의 아이덴티티에 관한 연구 9
• 다. 도시이미지 색채에 관한 연구 10
• 5. 용어 정의 14
• Ⅱ. 도시 브랜드컬러 아이덴티티의 이론적 고찰 16
• 1. 도시와 색채 16
• 가. 도시의 개념과 색채 16
• 나 색채의 역할과 기능 17
• 2. 도시이미지 색채와 아이덴티티 21
• 가. 도시이미지의 구성요소로서 색채 22
• 나. 도시이미지 색채를 통한 아이덴티티 형성 24
• 3. 도시 브랜드컬러 아이덴티티 형성 사례 27
• 가. 해외 사례 28
• (1) 파리 28
• (2) 런던 30
• (3) 도쿄 33
• 나. 국내 사례 35
• (1) 서울특별시 35
• 4. 부산광역시의 이미지색채 및 경관색채 가이드 38
• 가. 부산광역시의 이미지색채 38
• 나. 도시 경관색채 및 색채관련 법규 40
• (1) 경관색채와 색채 가이드라인 40
• (2) 색채관련 법규 43
• 5. 도시 브랜드컬러의 지향점 44
• Ⅲ. 부산의 자랑 10경에 대한 색채분석 46
• 1. 부산의 지역현황 46
• 가. 부산광역시 일반현황 46
• 나. 지역적 특징 47
• 다. 지형적 특징 50
• 2. 부산의 자랑 10경 53
• 가. 자랑 10경 선정 및 육성 53
• 나. 자랑 10경의 환경적 특징 55
• (1) 범어사 (梵魚寺) 55
• (2) 금정산성 (金井山城) 55
• (3) 충렬사 (忠烈祠) 56
• (4) 동래야류 (東萊野遊) 57
• (5) 해운대 (海雲臺) 57
• (6) UN기념공원 58
• (7) 오륙도(五六島) 59
• (8) 자갈치 시장 60
• (9) 태종대 (太宗臺) 61
• (10) 낙동강 하구 61
• 다. 자랑 10경의 지형적 특징 및 위치 62
• 3. 부산의 정체성을 담은 이미지색채에 대한 설문조사 64
• 가. 조사목적 및 방법 64
• 나. 설문조사 결과 및 고찰 64
• 4. 부산의 자랑 10경의 색채분석 69
• 가. 색채분석의 툴 및 방법 69
• (1) 색채분석을 위한 툴 69
• (2) 색채분석 방법 75
• 나. 10경에 대한 색채분석 78
• (1) 범어사 색채분석 78
• (2) 금정산 등산로 색채분석 84
• (3) 충렬사 색채분석 90
• (4) 동래야류 색채분석 96
• (5) 해운대 해수욕장 색채분석 102
• (6) UN기념공원 색채분석 108
• (7) 오륙도 일출 색채분석 114
• (8) 자갈치시장 색채분석 120
• (9) 태종대 색채분석 126
• (10) 낙동강하구 색채분석 132
• 다. 색채분석 결과 138
• (1) 결과 요약 138
• (2) 부산의 브랜드컬러 도출 145
• Ⅳ. 부산의 브랜드컬러 아이덴티티 제안 150
• 1. 부산의 브랜드컬러 150
• 2. 브랜드컬러 아이덴티티 가이드 151
• 가. 전문성 강화 151
• 나. 통일성과 지역성 152
• 다. 관련제도의 개선 152
• 라. 브랜드컬러 활용 153
• Ⅴ. 결론 154
• 1. 요약 154
• 2. 결론 156
• 3. 향후 연구과제 160
• 부 록 161
• 참고문헌 187
• Abstract 191