담론 경쟁으로서 PR커뮤니케이션|RISS 상세보기

국문 초록 (Abstract)

담론 경쟁으로서 PR커뮤니케이션을 이론화하려는 것은 PR커뮤니케이션이 어떻게 사회에 기여할 수 있는가를 모색하고, 공론의 장 확대와 함께 사회적으로 힘이 약한 사람들이 여론 형성에 기여할 수 있는 방법을 탐색하는 등 사회 차원에서 PR커뮤니케이션 역할을 찾아내려는 시도라고 할 수 있다. 이는 기존의 체계, 수사, 비판 이론들을 융합하여 새로운 시각으로 PR커뮤니케이션 패러다임을 정립하려는 시도와도 일맥상통한다. 이 논문에서는 이러한 담론 경쟁으로서 PR커뮤니케이션의 의미를 파악하고, 중요한 관련 개념과의 관계를 통하여 새로운 시각이 갖는 이론적인 함의를 해석하고자 하였다. 담론경쟁으로서 PR커뮤니케이션은 PR커뮤니케이션을 조직 중심에서 사회 중심으로 변화시킨다. 이에 따라 PR커뮤니케이션의 근간을 이루는 조직, 공중, 관계의 의미와 함께 권력, 옹호, 미디어의 역할 문제 또한 새롭게 조명된다. 담론경쟁으로서 PR커뮤니케이션을 재정의하는 것은 사회적인 차원에서 PR커뮤니케이션 활동을 광범위하게 바라보면서, 공정한 경쟁을 위한 일종의 규칙을 논의하는 작업과도 유사하다. 그러한 기준을 제정하는 작업은 이론이면서 윤리이고, 윤리이면서 세계관이 될 수 있을 것이다.

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담론 경쟁으로서 PR커뮤니케이션을 이론화하려는 것은 PR커뮤니케이션이 어떻게 사회에 기여할 수 있는가를 모색하고, 공론의 장 확대와 함께 사회적으로 힘이 약한 사람들이 여론 형성에 ...

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Theorizing public relations through discourse struggles means figuring out how public relations can benefit society. Examples include the possibility of public relations extending the public sphere and giving powerless people a voice. This type of theorizing synthesizes existing systematic, rhetorical, and critical theories to view public relations paradigms with a new perspective. This paper attempts to understand public relations’ role in discourse struggles and to analyze the new synthesized theory using concepts related to it. Public relations based on discourse struggles moves the center of public relations from the organizational level to the social level. How the foundations of public relations such as organizations, the public, relationships, power, advocacy, and the media are viewed also changes. Using discourse struggles to redefine public relations is similar to looking at public relations with wider perspective in a social sense and setting down rules to ensure a fairer competition. Theorizing means to put down such rules. Therefore, theorizing can become ethics, which in turn can become a new global outlook.

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목차 (Table of Contents)

1. PR커뮤니케이션과 사회 정당성
2. 담론 경쟁으로서 PR커뮤니케이션
3. 담론 경쟁 패러다임의 중심 개념 해석
4. 담론 경쟁과 실행 원칙의 문제
5. 마무리 -담론 경쟁과 PR커뮤니케이션의 사회적 의미

1. PR커뮤니케이션과 사회 정당성
2. 담론 경쟁으로서 PR커뮤니케이션
3. 담론 경쟁 패러다임의 중심 개념 해석
4. 담론 경쟁과 실행 원칙의 문제
5. 마무리 -담론 경쟁과 PR커뮤니케이션의 사회적 의미
참고문헌
Abstract

참고문헌 (Reference)

1 김영욱, "하버마스 의사소통 합리성과 PR커뮤니케이션 의미의 확장" 한국언론정보학회 30 : 89-120, 2005

2 이현우, "이익집단 보도자료 프레이밍 대상과 기능: 전국교직원노동조합의 NEIS 반대활동 사례를 중심으로" 한국광고홍보학회 6 (6): 144-181, 2004

3 McKie, D., "Theoretical black holes: A partial A to Z of missing critical thought in public relations, In Rhetorical and critical approaches to public relations Ⅱ" Routledge 61-75, 2009

4 Habermas, J., "The theory of communicative action(Vol. 1)" Beacon Press 1984

5 Ihlen, O., "The power of social capital: Adapting Bourdieu to the study of public relations" 31 : 492-496, 2005

6 Burke, K., "The philosophy of literary form(3rd ed.)" University of California Press 1973

7 Toth, E. L., "The case for pluralistic studies on public relations: Rhetorical, critical, and systems perspectives, In Rhetorical and critical approaches to public relations" Lawrence Erlbaum 3-15, 1992

8 Brown, R. E., "Symmetry and its critics: Antecedents, prospects, and implications for symmetry in a postsymmetry era, In The Sage Handbook of Public Relations" LEA 277-292, 2010

9 Roper, J., "Symmetrical Communication: Excellent public relations or a strategy for hegemony?" 17 (17): 69-86, 2005

10 Gordon, J., "Social constructionism and public relations, In Public relations: From theory to practice" Pearson 104-121, 2008