리더십과 기업문화가 전시회에 미치는 영향에 관한 연구 = The Effect of Leadership and Organizational Culture Influencing on Trade Show: Focused on Mediating Effect of Market Orientation in Korea`s Footwear industry

국문 초록 (Abstract)

최근 들어 전시회는 기업의 마케팅 활동에 중요한 비중을 차지하고 있다. 매년 부산에서는 신발산업육성을 위해 부산국제신발섬유패션전(BIFOS)이 개최되고 있다. 그러나 아직까지도 신발산업에서 전시회에 대한 업체의 관심은 매우 낮은 실정이다. 한국의 신발산업에 대한 육성책의 일환으로 개최되고 있는 전시회를 효율적으로 활용하는 것은 경쟁력을 점차 상실해 가고 있는 한국의 신발업체에게 매우 중요한 문제이다. 본 연구는 부산지역 신발업체를 대상으로 기업내부요인과 전시회에 대한 인식과의 관계를 규명하여 효율적인 전시회 운영방안을 모색하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 독립변수로는 기업문화와 경영자의 리더십을, 매개변수는 시장지향성을 선정하였다. 그리고 종속변수는 전시회에 대한 태도와 참여의도를 선정하였다. 자료는 부산에서 신발산업에 종사하는 160개 기업을 대상으로 대면접촉에 의한 설문조사를 통해 수집되었다. 분석결과 경영자의 리더십은 기업문화를 형성하는 요인으로 작용하고 있으며, 리더십과 기업문화는 시장지향성에 영향을 주는 것으로 조사되었다. 또한 시장지향성에 대한 인식이 높을수록 전시회에 대한 태도와 참여의도가 긍정적인 것으로 나타났다. 마지막으로 본 연구는 조사결과를 바탕으로 한국 신발업체의 전시회 활동의 문제점을 도출하고 개선방안을 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Despite its long history and recent growth of trade show in various types of industry, trade show has not yet to receive researchers` attentions in footwear industry. This paper examines the present condition of a footwear trade show and explores the key factors for the improvement of BIROS Trade show in Korea`s footwear industry. Thus the first independent of variable is leadership, and the second is the organizational culture. The mediating variable is market orientation. The dependent variables are attitude-toward-the trade show and participation intention. The empirical inferences are composed of quantitative data by questionnaires responded by 160 footwear makers. Our findings are as follows: First, there is strong relationship between leader-ship organizational culture. Second, leadership and organizational culture play an important role for market orientation. Third, market orientation has directly affected attitude-toward-the-trade show and participation intention. However, In terms of trade show participation, satisfaction degrees of outcomes are low, so it is essential for trade show managers to find efficient strategies for engaging in trade show.