이명박 정부의 TV정책광고 스타일 유형 분석

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 기존의 문헌연구와 선행연구를 통해서 분류되어온 여러 가지 TV광고 표현 유형과 분류 방법을 소개하고, 연구자가 새롭게 제시하는 아리스토텔레스의 드라마 형 성소 이론에 근거한 여섯 가지 지배소에 의한 분류 방법을 적용, TV정책광고의 표현 유형을 분석 하였다. 이를 통해 어떤 유형의 TV정책광고가 많이 제작되었는지 확인하고, 한국방송광고공 사에서 제작된 공익광고를 중심으로 광고제 수상작의 표현유형을 아리스토텔레스의 드 라마 형성소로 분석, TV정책광고의 수용자인 국민들에게 가장 효과적인 정부부처 정책 홍보 표현유형을 간접적으로 살펴보았고, 그 의미를 분석 하였다. 본 연구의 분석방법은 TV CF를 전문으로 제작하는 광고대행사 출신의 감독 1인과 광고학 연구자 2인이 참여, 연구 참여자에게 아리스토텔레스의 시학 이론에 근거한 드라 마 형성소 이론의 각 유형을 설명하고 함께 광고물을 분석 하는 방식으로 진행하였다. 이와 같은 연구 분석을 통해 어떤 유형의 TV정책광고가 많이 제작되고 있는지, 아울 러 어떤 유형의 TV정책광고가 국민들에게 사랑 받을 수 있고, 정부의 정책을 국민에게 홍보 할 수 있는 TV정책광고는 무엇인지 살펴보고 더 나아가 그러한 결과에 대한 의미 를 살펴보았다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study introduces expression type and classification of several TV commercials which have been classified through existing literature and previous studies. Researchers applied classification method by six dominant based on the theory of drama's formative stuff for Aristotle who newly proposed, and analysed the expression type of TV policy advertising. Through this, we checked what type of TV policy advertising of any type has produced. Focused on public service announcement (PSA) produced by Korea Broadcasting Advertising Corporation, expression type of advertisement winning award analyses drama's stuff of Aristotle. The most effective expression type of public relations for government ministries to the people who are the audience of TV policy advertising, looked indirectly and analysed its meanings. The analysed method of this study involved 1 person for director and 2 people for advertising researcher who are from advertising agencies who produced professionally for TV CF, and explained each type of theory of drama's formative stuff based on theory of poetics of Aristotle to research participants and proceeded the way for analyzing advertisements. Through the analysis of such studies, we looked how many type of TV policy advertising is being produced, and in addition, TV policy advertising of what type is loved by the people and what is the TV policy advertising which could promote towards people for the government's policies. Furthermore, we looked at the meanings for such a result.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• 1. 공익광고의 개념과 공익성 광고
• 2. TV광고 표현 유형 선행연구
• 3. 아리스토텔레스의 드라마 형성소 이론
• Ⅲ. 연구방법
• 1. 이명박 정부의 15부 18청 TV정책광고
• 2. 드라마 형성소에 의한 TV정책광고 표현 유형
• Ⅳ. 이명박 정부 TV정책광고 분석결과
• Ⅴ. 결론
• 참고문헌
• ABSTRACT