골프웨어 소비자의 구매행동에 관한 연구 = A Study on Purchasing Behavior of Golf Wear Consumers

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 골프웨어 소비자들을 대상으로 전반적은 구매행동(구매 시 상품선택요인의 중요도, 구매 시 정보원의 활용도, 아이템 소유현황, 구매목적, 구매횟수, 브랜드 선호도)의 특성을 연구하고 인구통계학적 특성에 따른 상품선택요인의 중요도와 정보원의 활용의 차이를 규명하는 것을 그 목적으로 하였다.
측정도구로는 선행연구들을 토대로 연구자가 수정ㆍ보완한 설문지를 사용하였고, 응답자의 구매 행동에 관한 문항과 인구통계적 특성 문항으로 구성되었다. 조사대상은 서울과 경기지역의 30대 미만에서 70대 이상까지 골프를 하는 남녀 소비자를 대상으로 총 530부의 설문지를 배부하여 그 중 452부를 본 연구의 최종 분석자료로 사용하였다. 자료의 분석을 위해 빈도분석과 백분율, Cronbach's α계수, 상관분석, t-test, 분산분석(ANOVA), Tukey's test 등의 통계분석기법을 사용하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다. 골프웨어의 구매목적에서는 골프와 일상복으로 겸한다는 응답자와, 구매횟수에서는 계절이 바뀔 때마다 구매한다는 응답자가 가장 많았다. 인구통계학적 변인에 따라 구매 시 상품선택요인의 중요도와 정보원의 활동도에서 차이가 있는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purposes of the study were to understand general purchasing behavior of golf wear consumers and to figure out differences in purchasing behaviors and use of information according to demographic characteristics. As a measuring tool, the questionnaire was developed by the researchers based on previous studies. And the questionnaire consists of questions regarding purchasing behavior of golf wear consumers and demographical characteristics.
The total of 530 questionnaires were distributed to male and female golfers, and 452 ones were used for the analysis. For data analysis, frequency analysis, Cronbach's α coefficient, t-test, ANOVA and Tukey's test were used.
The findings from the study were summarized as follows:
1) Golf wear was used as active golf wear as well as everyday casual wear.
2) There were differences in importance of merchandise selection factors according to consumers' demographic characteristics.
3) There were differences in use of information source when selecting golf wear as a merchandise according to consumers' demographic characteristics.