Effect of Social Capital on Users' Continuance Intention to SNS

국문 초록 (Abstract)

소셜 네트워킹 서비스(Social Networking Service, SNS)는 이용자들이 사회적 자본을 형성하고 이용할 수 있는 미디어이다. 이용자들은 SNS에 내재 되어 있는 사회적 자본을 이용하여 각종 자원을 획득하기 위해 지속적으로 SNS를 이용하고자 한다. 이에 본 연구에서는 SNS의 지속적 이용의도에 영향을 미치는 사회적 자본의 주요 연구차원을 도출하고, 사회적 자본의 주요 연구차원과 SNS의 지속적 이용 의도간의 구조적 관계를 규명하고자 한다. 기존 문헌 연구를 통해 사회적 자본의 주요 연구차원으로 구조적, 인지적 및 관계적 차원을 도출하여 SNS의 지속적 이용의도와의 관련성을 실증연구를 하여 분석하였다. 분석결과, 사회적 상호작용의 빈도는 공유된 비전과 SNS 지속적 이용 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 사회적 상호작용의 빈도가 신뢰와는 관련성이 없는 것으로 나타났다. 공유된 비전은 다른 이용자에 대한 신뢰 형성과 이용자의 지속적 이용의도 형성에 중요한 역할을 하는 것으로 밝혀졌다. 마지막으로 다른 이용자에 대한 신뢰가 SNS 지속적 이용의도에 매우 강하게 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났다.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. Introduction
• Ⅱ. Theoretical background
• Ⅲ. Research model and hypotheses
• Ⅳ. Research methodology
• Ⅴ. Research results
• Ⅵ. Conclusion and Implications
• References

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