게임과 광고의 비즈니스 모델에 관한 연구 : 게임 내 PPL 광고 비즈니스 모델 = (A)study on business models of game products : business models of PPL Ad. in game products

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 요약문 = 1
• 제1장 연구의 배경 = 17
• 제2장 연구의 체계와 추진방법 = 17
• 제1절 연구목표 = 17
• 제2절 연구의 내용과 범위 = 18
• 제3절 연구방법 = 18
• 제3장 게임 PPL 현황과 실태 = 20
• 제1절 PPL의 등장배경 = 20
• 제2절 PPL의 역사 및 개념 정의, 그리고 유형 = 23
• 1. PPL의 역사 = 23
• 2. PPL의 개념정의 = 24
• 3. PPL의 유형 = 26
• 제3절 국내 PPL시장현황 = 28
• 1. PPL시장의 특성 = 28
• 2. 국내 PPL대행현황 = 30
• 3. 유형별 PPL 국내사례 = 31
• 4. 해외 PPL 사례 = 37
• 5. 헐리우드 스타를 이용한 간접광고 사례 = 42
• 제4절 게임시장과 PPL = 48
• 1. 게임시장의 현황 = 48
• 2. 게임이용자 프로파일의 변화 = 50
• 3. 게임 PPL현황 = 50
• 4. 게임 PPL의 특징 = 52
• 제5절 게임 PPL사례 = 54
• 1. 게임 PPL 형태 = 54
• 2. 미국내 게임광고 = 57
• 3. 비디오 게임 속 PPL사례 = 60
• 4. 대표적 게임의 비즈니스 모델 사례 = 64
• 제6절 게임 PPL 과 타영역의 비교분석 = 69
• 1. PPL 매체로서의 방송과 게임의 특성비교 = 69
• 2. 게임 PPL 활성화를 위한 고려요인 = 70
• 3. PPL외 일반게임광고 = 72
• 제4장 게임 PPL광고에 대한 게임산업 관계자 반응조사결과 = 73
• 제1절 조사취지 = 73
• 제2절 조사방법 = 74
• 1. 조사대상 및 방법 = 74
• 2. 조사내용 = 75
• 제3절 조사결과 = 77
• 1. 게임사용자 조사결과 = 77
• 2. 게임 개발기업 조사결과 = 93
• 3. 광고주 조사결과 = 104
• 4. 광고대행사 조사결과 = 112
• 5. 학계 전문가 조사결과 = 114
• 제5장 게임 비즈니스 모델과 성공요인 = 115
• 제1절 게임 PPL 비즈니스 성공요인 = 115
• 1. 게임 PPL의 법적, 제도적 지원 = 115
• 2. 게임사용자의 긍정적 수용 = 116
• 3. 게임개발업체의 적극적 참여 = 116
• 4. 광고주의 적극적 시도 = 118
• 5. 광고대행사의 적절한 광고주 파악 및 중개 = 120
• 제2절 바람직한 PPL 모델 = 120
• 1. 바람직한 비즈니스 모델 = 120
• 2. 바람직한 PPL가격책정 모델 = 124
• 제6장 정부의 게임간접광고 활성화 지원방안 = 125
• 제1절 광고주 및 게임의 흥행 기대치에 대한 데이터베이스 구축 = 125
• 제2절 게임전문 광고대행사 활성화 지원 = 126
• 제3절 관련업계에 대한 게임 PPL 홍보 = 128
• 제4절 게임 PPL 성공사례 발굴 홍보 = 129
• 제5절 게임 PPL 촉진자금 지원프로그램 = 130
• 제6절 게임 PPL 자료발간, 홍보 = 131
• 제7절 게임 PPL 효과지표 개발 = 132
• 참고문헌 = 133
• 부록 = 136
• 1. 설문지 = 136
• 2. 한국의 주요 광고주 리스트 = 148
• 3. 넥슨의 PPL 전략 및 시스템 = 157
• 4. 광고대행사가 제안한 프리스타일과 I-Audio의 협력PPL 제안서- = 176