디지털시대의 방송편성론

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 머리말 = 9
• 제1부 편성의 이해
• 제1장 편성의 기초적 이해 / 심미선 = 15
• 1. 다채널시대 편성개념의 변화 = 15
• 2. 편성의 정의 = 20
• 3. 편성의 기본원칙 = 23
• 4. 편성의 기본전략 = 32
• 제2장 편성의 역사 / 한진만 = 55
• 1. 라디오방송의 편성사 = 56
• 2. 텔레비전 방송의 편성사 = 77
• 제3장 방송편성의 결정요인 / 한진만 = 101
• 1. 편성결정에 대한 이해 = 101
• 2. 편성과정에 대한 이해 = 105
• 3. 방송사의 프로그램 편성과정 사례 = 108
• 4. 편성 결정요인에 대한 기존의 논의 = 111
• 5. 편성 결정요인 = 114
• 제4장 편성과 수용자 조사 / 조성호 = 127
• 1. 시청률 조사의 목적 = 128
• 2. 시청률 조사방법 = 130
• 3. 미래의 시청률 조사방법 = 155
• 제2부 매체별 편성전략
• 제5장 네트워크 텔레비전의 편성전략 / 강명현 = 169
• 1. 네트워크 텔레비전의 편성전략 = 170
• 2. 네트워크 편성의 미래 = 199
• 제6장 라디오 편성전략 / 김진웅 = 205
• 1. 라디오의 특성과 편성 = 205
• 2. 라디오 편성의 기초 = 210
• 3. 주요 채널별 편성전략 = 218
• 4. 방송환경 변화와 편성 = 230
• 제7장 케이블TV와 위성방송의 편성 / 김유정 = 237
• 1. 케이블 TV와 위성방송 편성의 기본적 논의 = 237
• 2. 케이블 TV와 위성방송의 채널구성과 운영 = 248
• 3. 채널 내 편성 = 256
• 제8장 인터넷 방송의 편성전략 / 김은미 = 273
• 1. 인터넷 방송이란 = 274
• 2. 매체로서의 인터넷과 콘텐츠 = 283
• 3. 인터넷 방송 수용자 = 289
• 4. 인터넷 방송의 편성전략 = 293
• 5. 인터넷 방송의 전망과 편성 = 300
• 제9장 모바일 방송의 편성전략 / 임정수 = 309
• 1. 모바일 방송의 등장과 현황 = 309
• 2. DMB 수용자 행동의 특성 = 321
• 3. 편성전략의 수립 = 324
• 제3부 편성규제 및 활용
• 제10장 편성과 규제 / 남궁협 = 343
• 1. 편성규제의 의미와 규제근거 = 345
• 2. 방송법상의 규제 = 349
• 3. 방송심의 제도 = 363
• 제11장 편성과 마케팅 / 주영호 = 377
• 1. 시청환경 변화와 편성개념의 확장 = 377
• 2. 다채널시대의 프로그램 알리기: 방송프로그램 프로모션 = 380
• 3. 방송프로그램의 다양한 수익창출: 창구효과 = 386
• 제12장 편성효과의 사례 / 심미선 = 395
• 1. 기획을 통한 편성효과 = 396
• 2. 틈새시장을 겨냥한 편성효과 = 399
• 3. 시간대 변경을 통한 편성효과 = 404
• 4. 공격적 편성효과 = 409
• 5. 인접효과를 고려한 편성효과 = 413
• 6. 새로운 시간대 개발을 통한 편성효과 = 418
• 찾아보기 = 425
• 필자소개 = 433