온라인 쇼핑몰 시장의 커뮤니티 충성도와 구매의도에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

On-line Shopping mall play on important role in many Internet Electronic markets, adding value for the purchase intention and communities royalty. It is widely agreed that on-line shopping mall can only become a broad success if the communities royalty the virtual environment, and this means that subject of purchase intention in on-line shopping is an important area for research.
The subject of this study is to analyse on determinants for purchase intention and communities royalty. This paper investigates the determinants of ‘interaction communities’, ‘information provide communities’, ‘Activities communities’, ‘customer desire satisfy communities’, ‘information by word of mouth communities’, purchase intention’ factors. There are 450 sended samples and 400 returns, 380 of them are analyzed for a entry competitiveness.
The result of this paper will see the follow as: The first, multiple regression result shows that the communities royalty are positively affected by the ‘interaction communities’，‘information provide communities’，activities communities’, ‘customer desire satisfy communities’ and ‘information by word of mouth communities’ as all factors, also, The communities royalty is positively affected by the purchase intention.

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