지각된 조직 위상과 대학 총장의 리더십 스타일이 대학생의 조직 동일시와 구전의도에 미치는 영향에 관한 연구 = A Study on the Effect of Perceived Organizational Prestige and Leadership Styles of University Presidents on Organizational Identification and Intent for Word of Mouth Communication of University Students

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to investigate the effect of perceived organizational prestige and perceived leadership styles of university presidents on organizational identification and intent for word of mouth communication of university students. University public relations is the area of public relations that has seen rapid growth since the mid-1990s, and there have been many studies on the subject. However, the majority of research mainly focused on university image as the dependent variable and the research subjects were mostly high school students or graduates. In this study, the researchers argue that the internal public of universities, current students, should be examined as one of the most important publics. This study also attempted to explore the meaning and importance of CEO-type university presidents who recently emerged as key to academic PR. Leadership concepts were adopted in order to conceptualize CEO university presidents. Organizational identification and intent for word of mouth communication were posited as public relations effect variables in this study. Study results showed that perceived organizational prestige can affect organizational identification and intent for word of mouth communication. On the other hand, perceived leadership styles of university presidents didn`t have strong relations or associations with the two variables. Based on the study results, theoretical and practical implications for university public relations are discussed.

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