여수시 해양관광상품의 홍보를 위한 MICE 산업 활용방안 = MICE Industry Utilization Plan for the Effective Promotion of Marine Tourism Products in Yeosu

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Jeollanam-do, which does not have many large-scale exhibition and convention centers, is concentrating on the MICE industry, mainly in Yeosu. Yeosu City has improved its incentive system to attract attention as a MICE city with conference accommodations, tourism experience contents, and marine tourism products centered on the Yeosu Expo Convention Center. In other words, the plan is to increase local interest and help the local MICE industry promote marketing through an incentive system for holding MICE. Therefore, this study tried to suggest a way to promote marine tourism products developed by utilizing marine ecotourism resources and contents possessed by Yeosu City using MICE. As a result of this study, it was intensively analyzed that the method of effectively promoting Yeosu marine tourism products utilizing the MICE industry of Yeosu is a way to revitalize the MICE industry of Yeosu. Through this, three promotional methods were suggested. First, continuous efforts are required for the successful hosting of the 2026 Yeosu World Islands Expo. Second, the continuous holding of MICE events related to marine ecotourism in Yeosu was reconsidered. Finally, the expansion and development of marine tourism products that will create time and space linked to the development of dynamic tourism routes were presented. This means that, in the end, it is necessary to approach domestic and foreign MICE officials through various MICE events such as online briefing sessions to promote customized Yeosu marine tourism products according to the change in the environment to attract MICE in the post-corona era.
This study analyzes the importance of achieving this through holding MICE events in order to promote Yeosu, such as via marine tourism products. Furthermore, in order to present a strategy of one-to-one wins such as fostering the MICE industry, the reverse idea of approaching the promotion of marine tourism products through the use of the MICE industry was presented. In other words, in order to promote the marine tourism products of Yeosu, MICE events were held and promoted, and this presented a beneficial cycle, such as fostering the MICE industry in Yeosu. In the end, the ‘ virtuous cycle strategy’ in which various marine tourism products in Yeosu are effectively promoted and the MICE industry in Yeosu develops in this process is a shift in the thinking and idea of this researcher. This is because one of the most effective means of publicity in the new media era may be the MICE industry. This can also be confirmed from the fact that the number of companies, organizations, and countries that recognize the MICE industry as a new medium is increasing and are using it as a means of publicity.

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