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본 조사는 한국과 중국의 문화적 가치에 따른 광고 표현 전략의 차이를 연구하기 위한 목적으로 양국 국민이 텔레비전 광고에 대하여 가지는 가치관에 대하여 실시한 설문 조사이다. ...
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부가정보
국문 초록 (Abstract)
본 조사는 한국과 중국의 문화적 가치에 따른 광고 표현 전략의 차이를 연구하기 위한 목적으로 양국 국민이 텔레비전 광고에 대하여 가지는 가치관에 대하여 실시한 설문 조사이다.
조사는 사전조사와 본조사를 실시했는데, 사전조사는 2003년 10월에, 본조사는 2003년 11월에 실시하였다.
본조사에 사용된 표본은 한국의 서울과 지방, 중국의 베이징과 챵츈 지역에 소재한 4개 대학교 학부 학생들을 성별 학년별로 일정 비율을 할당하여 한국 445명, 중국 379명, 총 824명이다.
측정항목은 응답자의 일상적 가치관, 시청한 광고물의 내용에 대한 가치태도, 광고 브랜드에 대한 유용성, 불쾌감, 참신성 등의 가치 평가, 광고제품 구매 의향, 광고 제품에 대한 이해도 및 전달 방식 평가에 대한 질문들 및 응답자의 성, 연령, 학년이 포함되었다.
조사는 사전조사와 본조사를 실시했는데, 사전조사는 2003년 10월에, 본조사는 2003년 11월에 실시하였다.
본조사에 사용된 표본은 한국의 서울과 지방, 중국의 베이징과 챵츈 지역에 소재한 4개 대학교 학부 학생들을 성별 학년별로 일정 비율을 할당하여 한국 445명, 중국 379명, 총 824명이다.
측정항목은 응답자의 일상적 가치관, 시청한 광고물의 내용에 대한 가치태도, 광고 브랜드에 대한 유용성, 불쾌감, 참신성 등의 가치 평가, 광고제품 구매 의향, 광고 제품에 대한 이해도 및 전달 방식 평가에 대한 질문들 및 응답자의 성, 연령, 학년이 포함되었다.
본 조사는 한국과 중국의 문화적 가치에 따른 광고 표현 전략의 차이를 연구하기 위한 목적으로 양국 국민이 텔레비전 광고에 대하여 가지는 가치관에 대하여 실시한 설문 조사이다.
조사는 사전조사와 본조사를 실시했는데, 사전조사는 2003년 10월에, 본조사는 2003년 11월에 실시하였다.
본조사에 사용된 표본은 한국의 서울과 지방, 중국의 베이징과 챵츈 지역에 소재한 4개 대학교 학부 학생들을 성별 학년별로 일정 비율을 할당하여 한국 445명, 중국 379명, 총 824명이다.
측정항목은 응답자의 일상적 가치관, 시청한 광고물의 내용에 대한 가치태도, 광고 브랜드에 대한 유용성, 불쾌감, 참신성 등의 가치 평가, 광고제품 구매 의향, 광고 제품에 대한 이해도 및 전달 방식 평가에 대한 질문들 및 응답자의 성, 연령, 학년이 포함되었다.
국문 초록 (Abstract)
본 조사는 한국과 중국의 문화적 가치에 따른 광고 표현 전략의 차이를 연구하기 위한 목적으로 양국 국민이 텔레비전 광고에 대하여 가지는 가치관에 대하여 실시한 설문 조사이다.
조사는 사전조사와 본조사를 실시했는데, 사전조사는 2003년 10월에, 본조사는 2003년 11월에 실시하였다.
본조사에 사용된 표본은 한국의 서울과 지방, 중국의 베이징과 챵츈 지역에 소재한 4개 대학교 학부 학생들을 성별 학년별로 일정 비율을 할당하여 한국 445명, 중국 379명, 총 824명이다.
측정항목은 응답자의 일상적 가치관, 시청한 광고물의 내용에 대한 가치태도, 광고 브랜드에 대한 유용성, 불쾌감, 참신성 등의 가치 평가, 광고제품 구매 의향, 광고 제품에 대한 이해도 및 전달 방식 평가에 대한 질문들 및 응답자의 성, 연령, 학년이 포함되었다.
조사는 사전조사와 본조사를 실시했는데, 사전조사는 2003년 10월에, 본조사는 2003년 11월에 실시하였다.
본조사에 사용된 표본은 한국의 서울과 지방, 중국의 베이징과 챵츈 지역에 소재한 4개 대학교 학부 학생들을 성별 학년별로 일정 비율을 할당하여 한국 445명, 중국 379명, 총 824명이다.
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본 조사는 한국과 중국의 문화적 가치에 따른 광고 표현 전략의 차이를 연구하기 위한 목적으로 양국 국민이 텔레비전 광고에 대하여 가지는 가치관에 대하여 실시한 설문 조사이다. ...
본 조사는 한국과 중국의 문화적 가치에 따른 광고 표현 전략의 차이를 연구하기 위한 목적으로 양국 국민이 텔레비전 광고에 대하여 가지는 가치관에 대하여 실시한 설문 조사이다.
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본조사에 사용된 표본은 한국의 서울과 지방, 중국의 베이징과 챵츈 지역에 소재한 4개 대학교 학부 학생들을 성별 학년별로 일정 비율을 할당하여 한국 445명, 중국 379명, 총 824명이다.
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