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    첨단정보통신 신상품의 개발과 마케팅전략:KT의 (네스팟)사례를 중심으로 = New Product Marketing Strategy of Hi-Tech Communication Services: KT NESPOT Case

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    https://www.riss.kr/link?id=A104606612

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    This study introduces the marketing case of KT NESPOT, the new product marketing strategy of hi-tech communication services. Hi-tech products have different characteristics and the marketing strategy from introduction to growth stage is particularly important for the success of such products. This case explored the characteristics of hi-tech products, analyzed the marketing environments, and suggested how such new products can succeed in marketing.
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    This study introduces the marketing case of KT NESPOT, the new product marketing strategy of hi-tech communication services. Hi-tech products have different characteristics and the marketing strategy from introduction to growth stage is particularly i...

    This study introduces the marketing case of KT NESPOT, the new product marketing strategy of hi-tech communication services. Hi-tech products have different characteristics and the marketing strategy from introduction to growth stage is particularly important for the success of such products. This case explored the characteristics of hi-tech products, analyzed the marketing environments, and suggested how such new products can succeed in marketing.

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    본 사례는 신규 정보통신 서비스인 KT 네스팟의 태동과 첨단기술 기반의 틈새적 서비스로부터 대중적 서비스로 변화하려는 2003년 초까지의 약 1년 6개월에 걸친 마케팅 활동을 소개함으로써 첨단 정보통신 기술상품의 마케팅 전략을 살펴보았다.
    첨단 정보통신 기술상품은 제품의 특성상 시장 진입기에서 성장기로 넘어가는 전략이 특히 중요하며, 이를 성공적으로 수행하기 위해 실시한 실제 마케팅 사례를 살펴보았다.
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    본 사례는 신규 정보통신 서비스인 KT 네스팟의 태동과 첨단기술 기반의 틈새적 서비스로부터 대중적 서비스로 변화하려는 2003년 초까지의 약 1년 6개월에 걸친 마케팅 활동을 소개함으로써 ...

    본 사례는 신규 정보통신 서비스인 KT 네스팟의 태동과 첨단기술 기반의 틈새적 서비스로부터 대중적 서비스로 변화하려는 2003년 초까지의 약 1년 6개월에 걸친 마케팅 활동을 소개함으로써 첨단 정보통신 기술상품의 마케팅 전략을 살펴보았다.
    첨단 정보통신 기술상품은 제품의 특성상 시장 진입기에서 성장기로 넘어가는 전략이 특히 중요하며, 이를 성공적으로 수행하기 위해 실시한 실제 마케팅 사례를 살펴보았다.

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    참고문헌 (Reference)

    1 "캐즘 마케팅" 세종서적. 2002

    2 "초고속 무선 LAN서비스의 현황과 미래" 삼성 SDS 2002

    3 "체험 마케팅" 세종서적. 2002

    4 "무선랜도입에 따른 무선랜 사업의 유형과 국내 사업전략" 14 (14): 2002

    5 "“Psychology of Innovation Resistance ” Research in Marketing" 273-82, 1981

    1 "캐즘 마케팅" 세종서적. 2002

    2 "초고속 무선 LAN서비스의 현황과 미래" 삼성 SDS 2002

    3 "체험 마케팅" 세종서적. 2002

    4 "무선랜도입에 따른 무선랜 사업의 유형과 국내 사업전략" 14 (14): 2002

    5 "“Psychology of Innovation Resistance ” Research in Marketing" 273-82, 1981

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    2021-01-01 등재 등재학술지 유지 (재인증) KCI등재
    2019-05-10 학회명변경 영문명 : 미등록 -> Korean Marketing Association KCI등재
    2018-01-01 등재 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
    2015-01-01 등재 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
    2013-05-14 학술지명변경 외국어명 : Asian Journal of Marketing -> Asia Marketing Journal KCI등재
    2012-02-22 학술지명변경 한글명 : 한국마케팅저널 -> 아시아마케팅저널
    외국어명 : Korean Journal of Marketing -> Asian Journal of Marketing    		 KCI등재
    2011-01-01 등재 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
    2009-01-01 등재 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
    2006-01-01 등재 등재학술지 선정 (등재후보2차) KCI등재
    2005-01-01 등재 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) KCI등재후보
    2004-01-01 등재 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) KCI등재후보
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    기준연도 WOS-KCI 통합IF(2년) KCIF(2년) KCIF(3년)
    2016 0.1 0.1 0.14
    KCIF(4년) KCIF(5년) 중심성지수(3년) 즉시성지수
    0.45 0.67 0.318 0
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