중국인 관광객의 쇼핑관광동기와 한국상품 신뢰에 대한 연구: 지각된 장애로서 사드역할 분석을 중심으로 = Investigating Chinese travelers‘ motivations to visit Korea and trust on Korean products: Impact of THAAD as perceived barrier

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The present research was an attempt to investigate Chinese shopping travelers’ post-purchase decision-making process for visiting Korea for shopping by considering the effect of THAAD as a perceived barrier. We employed such factors as motivation for shopping travel, shopping tourists’ attitude, and trust of Korean products as drivers of Chinese travelers’ intention to revisit Korea for shopping. Our empirical result of the regression analysis revealed that both motivation for shopping travel and shopping tourists’ attitude are the significant determinants of trust for Korean products, and such independent variables were the important drivers of revision intention. In addition, trust for Korean products was the most proximal determinant of intention, playing a significant mediating role within the proposed theoretical framework. Moreover, our result from the hierarchical regression analysis revealed that THAAD as the perceived barrier of visiting Korea for shopping played an important moderating role in the hypothesized conceptual framework. Overall, findings of this research help destination marketers and practitioners in shopping places in Korea invent useful tactics to attract more number of Chinese tourists for shopping in Korea

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60 SINA중국뉴스센터, "2017년 중국관광객 급속히 줄어듬"

61 "2017년 상반기 방한 관광 수 약 40% 줄음"