안산시의 김홍도 브랜드 개발에 대하여

국문 초록 (Abstract)

안산시는 1990년대에 김홍도 벽화사업을 시작으로, 현재까지 조각공원 조성, 전시관 운영 등의 지역 고유 문 화자산인 김홍도를 활용한 문화콘텐츠산업을 육성하고 있다. 그러나 아직 김홍도가 안산의 대표 브랜드라고 하기에는 부족하다. 안산시가 가지고 있는 차별화된 자산(첨단산업도시)과 김홍도가 가지고 있는 고유한 이미 지(천재화가, 미래지향정신)의 교집합을 찾아, 문화 산업도시로 포지쇼닝(Positioning)하기 위한 실질적인 컨 설팅이 필요하다. 컨설팅을 위해, ‘안산시 브랜드 이미지 및 김홍도 관련성 조사 → 안산 소재 김홍도 관련 문화원형 발굴 조사 → 유사 브랜드 도시 사례 조사 → 컨설팅 밴드를 통한 김홍도 관련 브랜드화 전략 → 김홍도 관련 브랜드化를 위한 활성화 방안 → 안산시 브랜드화를 위한 홍보 방안’의 단계를 설계해 볼 수 있다. 이 설계에 따른 구체적인 컨설팅의 예로 단원미술관을 들었다. 안산은 단원 김홍도가 안산 출신인 데 대해 자신감을 가질 필요가 있다. 비록 그가 안산에서 지속적으로 거주 하지 않았더라도, 안산이 그에 대해 강력한 소유권을 주장하여 이상하지 않다. 그런데 현재 단원미술관에는 정작 단원의 그림 진본이 없다. 이를 극복할 방안은 무엇일까?첫째, 디지털의 여러 방식을 활용한 전시관의 구 성을 추진하는 일. 디지털 미술관의 개발은 현재 세계적인 추세이다. 진품의 구입에 드는 수고와 비용을 줄일 수 있다. 둘째, 김홍도의 그림을 인문학적으로 해석하고 이와 관련된 체험적 요소가 구현되는 디지털 체험관 의 조성. 방문객의 유대감을 진작시키는 이야기를 ‘내가 참여하여 완성하는 이야기’가 될 수 있도록 공간을 구 성하는 것이다. 셋째, 김홍도와 관련 있는 지역과 벨트를 맺고 교류하는 방법. 충북 괴산은 김홍도가 연풍 현 감을, 경북 안동은 안기역 찰방을 지낸 인연으로 안산-괴산-안동의 벨트를 만들 수 있게 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Ansan City has built a mural project, sculpture parks, and exhibition halls associated with Kim Hong-do contents business since 1990s. However, merely claiming that Kim Hong-do is Ansan’s brand representative is not adequate. Ansan requires practical consultation. We can design a consulting plan as follows: "Conduct research on the correlation between Kim Hong-do and the brand image of Ansan → Excavation and investigation of Kim Hong-do-related cultural archetypes in Ansan → Case studies → Kim Hong-do-related branding strategy by the consulting band → Revitalization strategy for branding Kim Hong-do → Scheme for brand promotion in Ansan." The Danwon Art Museum is proposed as the example for this process. The city should feel proud that Kim Hong-do is from Ansan. Though he did not live in Ansan throughout his life, it would not be inappropriate for Ansan to claim strong ownership of the artist. However, the Danwon Art Museum currently has no authentic picture of Kim Hong-do. What are some ways to solve these issues?First, Ansan should promote exhibitions utilizing various digital media. Development of digital art galleries is a current global trend. Second, Kim Hong-do’s pictures should be analyzed by humanities experts, and a digital experience center with experiential elements should be built. Third, Ansan should create a business belt with other regions related to Kim Hong-do and engage in mutual exchanges.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• Ⅰ. 문제의 所在
• Ⅱ. 김홍도 브랜드 개발의 前過程
• Ⅲ. 브랜드 정립을 위한 컨설팅 프로세스의 설계
• 1. 안산시 브랜드 이미지 및 김홍도 관련성 조사
• 2. 안산 소재 김홍도 관련 문화원형 발굴 조사
• 3. 유사 브랜드 도시 사례 조사
• 4. 컨설팅-밴드(Consulting-Band)를 통한 김홍도 관련 브랜드화 전략
• 5. 김홍도 관련 브랜드化를 위한 활성화 방안
• 6. 안산시 브랜드화를 위한 홍보 방안
• Ⅳ. 컨설팅 사례 : 단원미술관의 경우
• 1. 원형으로서 김홍도와 단원미술관
• 2. 미술관을 통한 브랜드 활성화 방안
• Ⅴ. 마무리
• 참고문헌

참고문헌 (Reference)

1 홍유리, "한글을 활용한 도시 브랜드화 방안 연구" 한양대학교 대학원 2014

2 박영대, "우리가 정말 알아야 할 우리 그림 백가지" 현암사 254-261, 2002

3 오주석, "오주석의 한국의 미 특강" 솔 1-249, 2003

4 "연합뉴스 보도자료, <누구나 안산하면 떠올릴 수 있는 안산 10대 자랑거리>"

5 유천형, "안산의 오상고절" 안산문화원 179-212, 2004

6 진준현, "서론:김홍도와 안산, 그의 회화 세계" 안산시 6-, 2005

7 정병모, "사슴과 동자와 김홍도의 도석인물화" 안산시 1-13, 2009

8 김미리, "문화IT후진국"

9 Keith Dinnie, "글로벌 시대 도시 브랜드의 전략적 관리" 한경사 30-, 2013

10 안숭범, "공간 스토리텔링을 적용한 테마파크 기획 연구 - 포항 ‘연오랑세오녀 테마파크’를 중심으로 -" 인문콘텐츠학회 (17) : 279-303, 2010

11 姜世晃, "檀園記,又一本" 豹菴稿

12 허윤희, "‘손안의 미술관’을 거닌다"