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      후발 브랜드 론칭 커뮤니케이션 전략 사례 연구 - 호텔 브랜드를 중심으로 -

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      목차 (Table of Contents)

      • 초록
      • Abstract
      • 1. 서론
      • 1.1. 연구의 배경과 목적
      • 1.2. 연구의 범위 및 방법
      • 초록
      • Abstract
      • 1. 서론
      • 1.1. 연구의 배경과 목적
      • 1.2. 연구의 범위 및 방법
      • 2. 이론적 배경
      • 2.1. 브랜드 아이덴티티
      • 2.2. 후발 브랜드의 성공 전략 사례 연구
      • 2.3. 엠블 호텔 킨텍스
      • 3. 광고 캠페인 전략
      • 3.1. 소비자 인식 조사
      • 3.2. 환경분석
      • 3.3. 광고 캠페인 목표 및 콘셉트
      • 3.4. 비주얼 코드
      • 4. 매체 전략
      • 4.1. 인쇄매체 광고
      • 4.2. 교통 광고
      • 5. PR 전략
      • 6. 캠페인 결과
      • 7. 결론
      • 참고문헌
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