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본 연구의 목적은 국내외 기업의 그린마케팅 실천사례 연구를 통하여 국내기업의 그린마케팅 전개방안에 있어서의 문제점을 도출하고 이를 개선하여 향후 국내기업들이 그린마케팅 전략을...
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국문 초록 (Abstract)
본 연구의 목적은 국내외 기업의 그린마케팅 실천사례 연구를 통하여 국내기업의 그린마케팅 전개방안에 있어서의 문제점을 도출하고 이를 개선하여 향후 국내기업들이 그린마케팅 전략을 전개하는데 있어서 고려해야 할 방안을 제시하는데 있다.
본 논문은 그린마케팅의 관련 문헌을 통하여 그 자료들을 종합하여 분석․체계화하는 이론적 접근방법을 취하였고, 국내외 그린마케팅 사례를 분석하여 이를 바탕으로 전체결론을 도출하는 연구방법을 채용하였다.
연구결과 발견된 국내기업의 그린마케팅 전개방안은 다음과 같다.
① 최고경영자의 확고한 그린마인드가 필요하다.
② 환경과 관련된 전문조직을 만들어야 한다.
③ 그룹차원의 일관된 그린정책이 필요하다.
④ 소비자의 욕구에 부흥한 지속적 그린상품 연구개발
⑤ 그린커뮤니케이션 활동을 지속적으로 실시해야 한다.
⑥ 환경 이해관계자들과 긴밀한 협력을 하여야 한다.
본 논문은 그린마케팅의 관련 문헌을 통하여 그 자료들을 종합하여 분석․체계화하는 이론적 접근방법을 취하였고, 국내외 그린마케팅 사례를 분석하여 이를 바탕으로 전체결론을 도출하는 연구방법을 채용하였다.
연구결과 발견된 국내기업의 그린마케팅 전개방안은 다음과 같다.
① 최고경영자의 확고한 그린마인드가 필요하다.
② 환경과 관련된 전문조직을 만들어야 한다.
③ 그룹차원의 일관된 그린정책이 필요하다.
④ 소비자의 욕구에 부흥한 지속적 그린상품 연구개발
⑤ 그린커뮤니케이션 활동을 지속적으로 실시해야 한다.
⑥ 환경 이해관계자들과 긴밀한 협력을 하여야 한다.
본 연구의 목적은 국내외 기업의 그린마케팅 실천사례 연구를 통하여 국내기업의 그린마케팅 전개방안에 있어서의 문제점을 도출하고 이를 개선하여 향후 국내기업들이 그린마케팅 전략을 전개하는데 있어서 고려해야 할 방안을 제시하는데 있다.
본 논문은 그린마케팅의 관련 문헌을 통하여 그 자료들을 종합하여 분석․체계화하는 이론적 접근방법을 취하였고, 국내외 그린마케팅 사례를 분석하여 이를 바탕으로 전체결론을 도출하는 연구방법을 채용하였다.
연구결과 발견된 국내기업의 그린마케팅 전개방안은 다음과 같다.
① 최고경영자의 확고한 그린마인드가 필요하다.
② 환경과 관련된 전문조직을 만들어야 한다.
③ 그룹차원의 일관된 그린정책이 필요하다.
④ 소비자의 욕구에 부흥한 지속적 그린상품 연구개발
⑤ 그린커뮤니케이션 활동을 지속적으로 실시해야 한다.
⑥ 환경 이해관계자들과 긴밀한 협력을 하여야 한다.
다국어 초록 (Multilingual Abstract)
The purpose of this study was to make a case study of green marketing among domestic and foreign companies in a bid to find out what problems domestic businesses were faced with in the course of promoting green marketing and to suggest what improvements should be made to push ahead with successful green marketing strategies.
A theoretical approach was taken to attain the purpose by reviewing relevant literature of green marketing and by systemizing all the data, and domestic and international green marketing cases were analyzed to reach a conclusion.
The findings of the study about the promotion of green marketing are as follows:
1. CEOs should definitely be green-minded.
2. A task force should be built to deal with environmental field.
3. Large corporations should come up with coherent green policies.
4. Sustained R&D efforts should be put into developing green products in response to consumer needs.
5. Environment-friendly communication should be pursued on a long- term basis.
6. It's required to closely team up with the interested parties.
A theoretical approach was taken to attain the purpose by reviewing relevant literature of green marketing and by systemizing all the data, and domestic and international green marketing cases were analyzed to reach a conclusion.
The findings of the study about the promotion of green marketing are as follows:
1. CEOs should definitely be green-minded.
2. A task force should be built to deal with environmental field.
3. Large corporations should come up with coherent green policies.
4. Sustained R&D efforts should be put into developing green products in response to consumer needs.
5. Environment-friendly communication should be pursued on a long- term basis.
6. It's required to closely team up with the interested parties.
The purpose of this study was to make a case study of green marketing among domestic and foreign companies in a bid to find out what problems domestic businesses were faced with in the course of promoting green marketing and to suggest what improvemen...
The purpose of this study was to make a case study of green marketing among domestic and foreign companies in a bid to find out what problems domestic businesses were faced with in the course of promoting green marketing and to suggest what improvements should be made to push ahead with successful green marketing strategies.
A theoretical approach was taken to attain the purpose by reviewing relevant literature of green marketing and by systemizing all the data, and domestic and international green marketing cases were analyzed to reach a conclusion.
The findings of the study about the promotion of green marketing are as follows:
1. CEOs should definitely be green-minded.
2. A task force should be built to deal with environmental field.
3. Large corporations should come up with coherent green policies.
4. Sustained R&D efforts should be put into developing green products in response to consumer needs.
5. Environment-friendly communication should be pursued on a long- term basis.
6. It's required to closely team up with the interested parties.
목차 (Table of Contents)
- 제 1 장 서론 = 1
- 제 1 절 문제의 제기 및 연구목적 = 1
- 제 2 절 연구의 방법 및 구성 = 2
- 제 2 장 그린마케팅의 이론적 고찰 = 4
- 제 1 절 그린마케팅의 등장배경 = 4
- 제 1 장 서론 = 1
- 제 1 절 문제의 제기 및 연구목적 = 1
- 제 2 절 연구의 방법 및 구성 = 2
- 제 2 장 그린마케팅의 이론적 고찰 = 4
- 제 1 절 그린마케팅의 등장배경 = 4
- 제 2 절 그린마케팅의 본질 = 8
- 제 3 절 그린마케팅의 구조 = 12
- 제 4 절 그린마케팅의 필요성 = 18
- 제 3 장 그린마케팅 전략 = 21
- 제 1 절 그린마케팅 믹스전략 = 21
- 제 4 장 국내·외 기업의 그린마케팅 사례분석 = 30
- 제 1 절 국내기업의 그린마케팅 사례 = 30
- 제 2 절 국외기업의 그린마케팅 사례 = 48
- 제 5 장 국내기업의 그린마케팅 전개방안 = 61
- 제 1 절 국내기업의 그린마케팅 전개상의 문제점 = 61
- 제 2 절 국내기업의 그린마케팅 전개방안 = 63
- 제 6 장 결론 = 66
- 제 1 절 연구의 요약 및 결론 = 66
- 제 2 절 연구의 제언 및 한계점 = 67
- (참고문헌) = 69
- (Abstract) = 71
분석정보
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