性的 소구 광고의 효과와 문제 = A Literature Review on the Effects and Problems of Sex Appeal Advertising

국문 초록 (Abstract)

본고에서는 비즈니스·마케팅 차원에서의 성적 소구 광고의 효과와 문제점을 선행 연구들에 대한 문헌적 고찰을 통하여 살펴보았다. 고찰의 결과 1970년대~1990년대 20년간 미국에서는 성적 소구 광고에 관해 많은 연구가 이루어져 왔음이 밝혀졌다. 또 선행연구들에서 밝혀진 성적 소구 광고의 효과와 문제점은 다음과 같은 것임을 알 수 있었다. 즉 성적 소구 광고는 주의 집중, 광고에의 관심도 제고, 광고에 대한 태도에 있어서는 긍정적 효과를 나타낸다. 그러나 브랜드 회상, 카피 포인트 회상, 상품에 대한 태도 면에서는 부정적 효과를 나타낸다. 그런가 하면 구매 의도 효과 면에서는 긍정적 효과와 부정적 효과가 엇갈린다.
이상과 같은 분석의 결과에 맞추어 본고에서는 성적 소구 광고의 효율적 이용에 관한 전략적 대안도 제시하였다. 즉 성적 소구 광고의 효과를 과신하여 마구잡이로 사용하는 것은 삼가야 하며 성적 소구 광고의 표현 시에는 다음과 같은 점에 유념할 필요가 있다는 것이다. 첫째, 매력적인 비주얼로 품위 있게 표현할 것, 둘째, 상품이미지와 조화적으로 사용될 것, 셋째, 기능적으로 사용될 것 등이 그것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The study reviews the exiting academic research works about the effects and problems of sex appeal advertising. The basic finding of the study is that academic research works about the sex appeal advertising had published intensively during the era of 1970~1990. The study refers to the common agreements of the existing academic papers about the effects and problems of sex appeal advertising as follows. The sex appeal advertising is often proved to be successful in getting the audience's attention to the advertisements. On the contrary of that, at times it fails to get the audiences' brand recall, brand attitude, and purchase intention. Also the study presents the related recommendations which are useful for the practitioners in producing the sex appeal advertisements as follows. First of all, it is important to have the model be portrayed attractively and tastefully. And also the congruency between the sexy model and the product be advertised is important when appealing is practiced.